Читать реферат по микроэкономике: "Фактори, що впливають на утворення цін" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

товари

Монополістичнаконкуренція

Кількість продавців – багато продавцівТовари – диференційованіСтупінь чутливості до дій конкурентів – вплив маркетинговихзаходів менший порівняно золігополістичними ринкамиОсобливостіціноутворення

Широкий діапазон цінЦінові стратегії:- встановлення цін за географічнимпринципом;- у межах товарної номенклатури;- стратегія цін на додаткові товари;- психологічна модифікація цін

Чистаконкуренція

Кількість продавців –багато продавцівТовари – повністю взаємо-замінні і недиференційованіСтупінь чутливості до дійконкурентів – жоден зконкурентів не впливає нарівень цін;роль маркетинговихдосліджень, ціноутворення,стимулювання збуту мінімальнаабо відсутняОсобливостіціноутворення

Ціни формуються під впливом попиту і пропозиції

Конкурентніситуації

Чистамонополія

Кількістьпродавців –на ринку одинпродавецьТовари– замінниківнемаєСтупіньчутливостідо дій конкурентів– відсутністьконкуренціїОсобливостііноутворення

Монополіст– держава:-встановленняцін нижчесобівартості;- нарівні, якийпокриває витрати;-високі ціни.Монополіст– приватнафірма – рішеннящодо цін орієнтованіна споживача:-сегментнеціноутворення;- дискримінаційніціни

Монополістична конкуренція. Для ринку монополістичної конкуренції характерно:

- велика кількість фірм і гостра конкуренція між ними;

- товари диференційовані, що сприяє формуванню переваг споживачів і визначає незалежність фірми від конкурентів тією мірою, в якій диференціація товару забезпечує її монопольне становище на ринку;

- легкість проникнення на ринок нових фірм (також завдяки несхожості товарів і послуг, які пропонуються ринку);

- відмінність між товарами пояснює широкий діапазон цін на товари;

- вплив маркетингових заходів конкурентів менший порівняно з олігополістичними ринками;

- вдосконалення продукції, значна роль реклами торгових марок.

У центрі уваги на ринках монополістичної конкуренції – диференціація товару. Переваги, які споживачі віддають торговій марці, дозволяють отримати прибутки, вищі від загально ринкових. При цьому говорять про ринкову силу, яка дає змогу встановлювати вищі за конкурентні ціни. Зрозуміло, що ринкова сила більша у диференційованих товарів порівняно з подібними.

Виміряється ринкова сила коефіцієнтом ринкової сили, який визначається як відношення коефіцієнта націнки для марки до середнього на ринку значення цього коефіцієнта: КоефіцієнтКоефіцієнт націнки для марки

ринкової=.

силиСереднє значення коефіцієнта

націнки для марки

При цьому коефіцієнт націнки для марки визначається:

Коефіцієнт Е ц

націнки= .

1 + Е ц

А оптимальна ціна марки



Интересная статья: Основы написания курсовой работы