конкуренція;-монополія.Фактори ціноутворення
Посередники |
Етап життєвого циклу товару |
Конкуренція |
Попит |
Фактори ціноутворення |
Державнерегулювання цін |
Витрати |
Маркетинговастратегія |
Кожну конкурентну ситуацію оцінюють щонайменше за трьома критеріями:
- кількість продавців і покупців;
- ринкова поведінка продавців стосовно покупців;
- ступінь чутливості до конкуренції.
Чиста конкуренція. Основні характеристики цього типу ринку такі:
- велика кількість продавців, кожному належить незначна частка ринку, жоден з них невпливає на рівень поточних цін;
- товари повністю взаємозамінні і недиференційовані;
- відсутність цінових обмежень.
Таким чином, на ринку чистої конкуренції ціни формуються тільки під впливом попиту і пропозиції. Орієнтир при ціноутворенні – ринкові ціни. Встановлення цін вище або нижче рівня, який склався на ринку, не виправдане. У першому випадку фірма ризикує втратити покупців, які віддають перевагу товарам за нижчими цінами (адже товари повністю взаємозамінні). Ціни нижчі за ринкові – втрачені прибутки.
Приклади ринків чистої конкуренції: міжнародний ринок цінних паперів, руд кольорових металів, пшениці.
Олігополія – ситуація,
- кількість фірм незначна або кілька з них домінують на ринку. Суто з формального погляду щодо позиції фірм вважається, що на олігополістичному ринку чотири великі фірми виготовляють більше половини продукції;
- товари недиференційовані (недиференційована конкуренція) або диференційовані (диференційована олігополія);
- кожна фірма чутлива до маркетингових заходів, у тому числі до цінової політики конкурентів.
Прикладами олігополістичних ринків можуть бути: сталь, алюміній (недиференційована олігополія); комп’ютери, автомобілі (диференційована олігополія).
У розпорядженні фірми, яка діє в умовах олігополістичної конкуренції, кілька цінових стратегій: передусім стратегія цінового лідера, якщо фірма має відчутні переваги перед конкурентами, наприклад, за витратами. Відповідно інші фірми при цьому наслідують лідера, встановлюючи ціни, які не перевищують ціни лідера, - стратегія наслідування лідера.
Ще один варіант цінової політики в умовах олігополістичної конкуренції – координація дій при встановленні цін на товари, якщо, безумовно, це не заборонено законодавством. Прихована координація полягає в тому, що всі фірми-конкуренти, по-перше, при визначенні ціни використовують однакову норму прибутку, а по-друге, надалі під впливом ринкових факторів змінюють ціни в одному й тому ж напрямі.
Олігополія |
Кількістьпродавців –незначна абокілька фірмдомінуютьна ринкуТовари– недиференційовані(недиференційованаолігополія)або диференційовані(диференційованаолігополія)Ступіньчутливостідо дій конкурентів– фірми чутливідо маркетинговихзаходів конкурентівОсобливостіціноутворення |
-стратегіяцінового лідера;-стратегія„наслідуваннялідера”;- координаціядій у встановленніцін на |
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы