Читать реферат по маркетингу: "Реклама и ее роль в продвижении товара" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реклама и ее роль в продвижении товара Введение Слово «реклама» (лат. reclamare - выкрикивать) в буквальном смысле означает мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо и привлечь покупателей.

Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека - рекламный бизнес. Залогом его успеха, как и любого другого вида деятельности, является качественное, профессиональное управление. Применительно к рекламе это понятие можно определить как «рекламный менеджмент» (управление рекламой), который выступает в качестве всеобъемлющего фактора эффективности рекламы на современном этапе ее развития. Реклама является самым действенным инструментом в попытках рекламодателя донести информацию до своих потенциальных клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж, показать его общественную значимость.

Реклама в современном мире является одним из важнейших рычагов управления экономическими процессами. Удачные рекламные идеи рождаются на основе знания многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

В данной курсовой работе описаны примеры рекламы продукции компании «Вимм-Билль-Данн».

Реклама - это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о фирме (товаре, услуге).

К средствам массовой информации (СМИ) причисляются: телевидение, радио, газеты и приложения к газетам, журналы, материалы, рассылаемые по почте, театральные программы и шоу, видео- и аудиокассеты, телефонные справочники, каталоги, компьютерные базы данных, крупноформатные плакаты, борта транспортных средств, щиты, а также целый ряд новых технических средств.

Цель рекламы - донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории. Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий.

Цель рекламы для рекламодателя - довести информацию до потребителей и добиться их расположения для расширения спроса на услуги. Потребителю реклама позволяет сэкономить время и средства при выяснении заявленных отличительных свойств услуги.

Задача рекламы - побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки, а так же формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования). В зависимости от целей существуют различные виды рекламы, которые определяют конкретные задачи, на которые направлена реклама. 1.2 Вид рекламы Вид рекламы самым тесным образом связан с её целями, а цели в свою очередь - с группами населения, потребителями данного товара (услуги).

Наиболее распространённые виды рекламы:

· информативная реклама - реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара и его свойствах.

Информативная реклама преобладает в основном на этапе введения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Она создаёт благоприятное отношение к товару и имиджу фирмы;

· увещевательная реклама - разновидность рекламной деятельности по формированию избирательного спроса на

Похожие работы