Читать реферат по маркетингу: "Реклама и ее роль в продвижении товара" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Увещевательная реклама важна на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса. Увещевательная реклама формирует предпочтение к товару. Она убеждает потенциальных покупателей в необходимости изменения отношения к товару, создание имиджа производителя;

· напоминающая реклама - разновидность рекламной деятельности, направленной на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости фирмы.

В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития.

Согласно статье 18 Закона РФ «О рекламе» социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

На основе проведённого анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы:

· реклама определенного образа жизни.

К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание, например, поощрение грудного вскармливания, крепкие семейные отношения.

В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание алкоголем» - это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни.

Другое рекламное обращение - «Позвони родителям» - тоже является социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще.

· экологическая реклама.

Направлена на сохранение природы и бережное отношение к животным.

· реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека.

В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения).

· патриотическая реклама.

К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга - «С праздником, великие люди великого города». Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.

В 2007 г. расходы на социальную рекламу в России (рисунок 1) составили 26,7 млн. долларов. Преобладающими темами социальной рекламы в 2007 г. были защита от СПИДа (23% расходов), укрепление семейных отношений (11%),

Похожие работы