Читать реферат по маркетингу: "Продвижение продукта" Страница 6

(Назад) (Cкачать работу)

Во-вторых, возникают возражения против представления о том, что стиль покупательского поведения определяется прежде всего эффектом "просачивания благ сверху вниз" из классов более высокого общественного положения. Поскольку люди взаимодействуют в основном с представителями собственного общественного класса, они перенимают моду и прочие идеи у себе подобных лиц, которые являются лидерами мнений.

Третье следствие заключается в том, что деятельность специалиста по массовой коммуникации будет более эффективной, если он начнет нацеливать свои обращения конкретно на лидеров мнений, предоставляя им возможность самостоятельно доносить эти обращения до остальных.

Правовые ограничения продвижения.

Существует пять основных способов правовой защиты потребителей и конкурирующих фирм от неудовлетворительных методов продвижения: предоставление полной информации, подтверждение заявлений, решение о прекращении, исправительная реклама и штрафы. Предоставление полной информации требует, чтобы потребитель имел все данные, необходимые для принятия правильного решения. Например, в Федеральном законе 1995г. о рекламе отмечено, что реклама должна обязательно иметь ссылку на номер государственной лицензии данной фирмы на конкретный вид деятельности. Подтверждение заявлений требует, чтобы фирма могла доказать все сделанные ею заявления. Решение оп прекращении означает, что фирма должна прекратить нечестную практику и изменить предоставляемую информацию. При этом ее не принуждают признавать вину или выплачивать штрафы. Исправительная реклама требует публикации новых объявлений, если нужно исправить неправильное впечатление, оставленное предыдущими объявлениями. Штрафы могут взиматься с фирмы за нечестную деятельность по продвижению товаров и услуг. Компанию можно заставить выплатить большую компенсацию потребителям, если, например, она не соблюдает сроки поставки.

Задание.

При открытии своего магазина бытовой электроники, я бы обратила внимание на многие инструменты продвижения товара и воздействия на покупателя.

Для начала, было бы логично подобрать подходящее название, яркое и запоминающееся. Название должно вызывать ассоциацию с товарами, поэтому мой выбор пал на «ЭлектроДом». Далее, я, по возможности, я приобрела бы площадь под магазин, в проходимом месте, не обязательно в центре города, лучше даже в спальном районе, где подобных магазинов нет (например, микрорайон Гидростроителей).

Так же хотелось бы отметить, что открывать один магазин – не дальновидно, и, поэтому, я бы открыла, по возможности 3-4 магазина, с разницей в 1,5-2 месяца.

Магазин следует оформить в интересной, запоминающейся цветовой гамме. Я предпочла для своего магазина красно-белые цвета. Их же я буду использовать для оформления логотипа и рекламы.

За несколько дней до открытия, я запущу промо-акцию – раздачу листовок, рекламные вывески и реклама на телевидении, где проинформирую потенциальных покупателей о дате открытия, месте расположения магазина, ассортименте и всех действующих акциях, среди которых:

-значительные скидки в первые две недели после

Похожие работы