Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Рекламування товару. Загальні відомості" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Реклама — це творчість, реклама — це процес, реклама — це бізнес, який народився одночасно з народженням торгівлі. Рекламу археологи знаходять на каменях Мемфіса, на фінікійських скелях, на стінах будинків давнього Ри­му. Рекламні звернення писали на дерев'яних дошках, папірусах, гравірували на міді та кістках, виголошували на торговельних майданах та в інших багатолюдних місцях.

Одним із найдавніших рекламних текстів учені вважають об'яву, що її було знайдено на розкопках давньоєгипетського мі­ста Мемфіса: «Я, Ріно з острова Крит, з волі богів тлумачу сно­видіння».

У Стародавньому Римі стіни будинків використовувались для об'яв про гладіаторські бої, продаж рабів, домашніх тварин. І тоді (як і нині) міська влада намагалася боротися із неконтрольованим розміщенням рекламних об'яв: «Забороняється писати тут. Горе тому, чиє ім'я згадуватиметься тут. Хай не буде йому талану».

У Стародавній Греції глашатаї ходили вулицями з рекламни­ми співанками на зразок, наприклад, такої: «Щоб очі сяяли, щоб щічки червоніли, щоб надовго збереглася дівоча краса, розумна жінка купуватиме косметику за помірними цінами в Ексліптоса».

Про велике поширення реклами в усіх галузях життя Старода­внього Риму (від торгівлі до політики) свідчить такий настінний напис в Помпеї: «Коли хтось знехтує Квінтієм, той нехай сідає поряд із віслюком» (як бачите, політична реклама і в античні ча­си не була надто вже толерантною та ввічливою!).

Рекламне звернення, що вихваляло терми, — «На доходи Фаустіни лазня миє міським звичаєм та пропонує всі послуги» нічим не гірше за ті, котрі ми бачимо на шпальтах сучасних газет та журналів!

А ось маленький шедевр рекламного мистецтва: «Перехожий, пройди звідси до двадцятої башти. Там Сирікус держить винар­ню. Заглянь туди. До зустрічі».

Іще дві тисячі років тому один античний філософ писав у лис­ті до приятеля: «Зараз навколо мене з усіх боків чутно суцільний галас: я живу над самою лазнею. От і уяви собі всю багатоманіт­ність криків, через які можна зненавидіти власні вуха». І далі: «Є й продавці пирогів, є й ковбасники, і торговці всілякими страва­ми, кожний криком вихваляє свій товар».

Одними з найперших державних службовців (крім збирачів податків) були так звані глашатаї, котрі мали за обов'язок пові­домляти неписьменним громадянам потрібну інформацію. Ін­формація глашатаїв була найрізноманітнішою — від політичних закликів, віщувань, повідомлень про прибуття важливих персон, про рішення державної та міської влади аж до суто торгової рек­лами та приватних об'яв. Дуже поширеними були об'яви про розпродаж рабів, бої гладіаторів, вистави фокусників чи вулич­них акробатів. Усну рекламу вуличних зазивал, рознощиків, ман­дрівних ремісників можна було почути в місцях постійного про­понування товарів та послуг: у торгових рядах, лазнях, цируль­нях, тавернах, заїздах.

Отже, навіть у період античності існують достатньо зрілі форми рекламної діяльності з використанням різних наборів сло­весних, звукових, писемних та образотворчих прийомів для ство­рення належного рекламного іміджу, тобто вже тоді маємо не­безуспішні спроби активно вплинути на психіку потенційного споживача, привернути його увагу, а тим самим

Похожие работы