Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Рекламування товару. Загальні відомості" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

І Особливістю реклами стало також постійне нав'язування нею своїх цінностей. Відтак сучасна реклама активно формує масову свідомість, поширюючи та закріплюючи етичний ринковий ко­декс та життєві орієнтири її замовників — рекламодавців. Вона стає міцним знаряддям формування потреб і життєвих стандартів людей.

Сучасна реклама презентує товар з позиції покупця, тобто розглядає товар нібито його очима. Вона сприяє переборенню бар'єра обережності, коли створює у свідомості суб'єкта, який приймає рішення про купівлю, образ товару, що приваблює, збу­джує позитивні емоції, добре запам'ятовується.

Звідси випливає ще одна особливість сучасної реклами — її мотиваційний характер. Люди купують речі, щоб задовольнити не тільки різноманітні життєві, а й психологічні потреби. Недар­ма кажуть, що добра покупка додає радощів повсякденному жит­тю. Мотиви людини XX ст. виступають як фактори, котрі спону­кують людину діяти в певний спосіб. За надлишку товарів і високих заробітків люди часто купують речі, котрі їм, прямо ка­жучи, практично не потрібні, а задовольняють лише якісь душев­ні потреби, про що вже говорилося раніше. Мотиви — це складні психічні структури, яких дуже часто не розуміє навіть сам поку­пець, а відтак дослідження мотивацій рішення споживача є од­ним із найважливіших завдань виробника товару.

І, нарешті, особливістю сучасної реклами, як уже було сказа­но, є підпорядкування її завданням маркетингу, особливо соці­ально-етичного. Споживач — це відправний та кінцевий пункт дії реклами. Реклама призначається конкретній людині. Якщо людина не готова до сприйняття рекламного звернення, тоді всі зусилля рекламістів будуть витрачені даремно, оскільки стерео­типи мислення переборювати дуже важко. Тому поряд із тради­ційними підходами до визначення мотивації покупців на підставі демографічних, соціальних факторів та фактора обсягу спожи­вання товарів певною групою споживачів нині все ширше засто­совується метод, що бере до уваги менталітет нації, схильність її до консерватизму чи до різких змін.

На рекламу серйозно впливають такі сучасні реалії, як ство­рення міжнародної мережі рекламних агенцій, широкий розвиток міжнародних зв'язків, використання супутникового та кабельно­го телебачення, міжнародної супутникової мережі зв'язку, між­народної комп'ютерної мережі (Інтернет). Уже відомі лазерна ре­клама, космічна реклама. Виникли також цілком нові концепції створення рекламного звернення, наприклад, у вигляді реклами гри, яка втягує глядача в цю гру, у динамічний, напружений сю­жет з елементами детективу, карколомних пригод тощо.

Не можна обминути ще одну сучасну особливість реклами — її законодавче забезпечення. Виходячи з відомих позитивних та негативних сторін реклами, у другій половині XX ст. скрізь, у всіх країнах було розроблено загальні правила цивілізованої рек­ламної діяльності та створено асоціації рекламістів.

Похожие работы