Читать реферат по товароведению: "Управління фармацевтичним маркетингом" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

На територію України можуть завозитись лікарські засоби, зареєстровані в Україні, при наявності сертифі­ката, що видається виробником.

Оптова закупівля, оптова і роздрібна реалізація лі­карських засобів на території України здійснюється підприємствами, установами, організаціями і громадя­нами на підставі спеціального дозволу (ліцензії). Пра­вилами роздрібної реалізації лікарських засобів, які за­тверджені постановою Кабінету Міністрів України, ви­значено умови здійснення роздрібної реалізації лікар­ських засобів і основні вимоги до діяльності аптек та їх структурних підрозділів щодо медикаментозного об­слуговування населення та закладів охорони здоров'я.

Соціальна спрямованість сфери лікарського забезпе­чення населення вимагає вдосконалення ціноутворення на медикаменти. Значна кількість ліків зараз має до­сить високі ціни, бо оптові фірми і аптеки змушені хоча б частково покривати за рахунок торгової націнки до­сить високі витрати на транспорт, електроенергію, ко­мунальні послуги тощо. Ціни на ліки можуть бути зни­жені (і поступово зменшуються) за рахунок збільшення обсягів поставок лікарських засобів і розширення їх асортименту в аптеках та зростаючої конкуренції на ринку.

При наявності на фармацевтичному ринку поряд з державними значної кількості приватних, акціонерних структур гарантом якості їх діяльності є ліцензування та акредитація.

Виходячи з концепції соціально-етичного маркетин­гу, управління маркетингом фармацевтичного підпри­ємства повинно передбачати дотримання таких прин­ципів:

♦ створення, випуск і реалізація ефективних лікар­ських засобів;

♦ усунення або зведення до мінімуму побічної дії ліків;

♦ використання у виробництві лікарських засобів ви­сокоякісних сировини і матеріалів (у т.ч. допоміж­них), які відповідають державним стандартам і ви­могам;

♦ формування асортименту лікарських засобів, роз­роблення нових ліків відповідно до запитів спо­живачів (у даному випадку — лікарів, провізорів, населення — на препарати та інші товари, що за­стосовуються без рецептів лікарів);

♦ розвиток оптимальної політики цін на лікарські препарати;

♦ діяльність фармацевтичних підприємств і аптечної служби повинна забезпечувати профілактику і лі­кування захворювань населення, а, врешті, — здо­ров'я нації, що є одним із першочергових інтересів суспільства. 3. Організаційна структура маркетингових служб

Управління маркетингом пов'язано з побудовою служб збору інформації, проведенням досліджень ринку, організаці­єю реклами, збутових операцій в обслуговуванні споживачів.

Маркетингова структура має вирішальне значення для ус­пішної реалізації концепції маркетингу. Для організації мар­кетингу не існує універсальної схеми. Разом з тим марке­тингові структури значною мірою залежать від розмірів під­приємства, специфіки продукції, що випускається, а також від загальної структури управління підприємством. Незважа­ючи на різноманітність, діяльність маркетингових служб під­приємств частіше за все здійснюється за функціями або за товарами.

Розрізняють такі моделі організації маркетингу відповідно до їх орієнтації: функціональна, товарна, регіональна і

Похожие работы