Читать реферат по товароведению: "Визначення, принципи і функції маркетингу у фармації" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

♦ маркетинг за видами товарів та послуг або товарний мар­кетинг;

♦ маркетинг у некомерційній сфері діяльності (пов'язаний з завданнями створення позитивної громадської думки у відношенні конкретних організацій або окремих осіб).

У практичній діяльності підприємств фармацевтично­го профілю принципи та функції маркетингу реалізу­ються за допомогою конкретних організаційних структур управління єдиною системою. У фармацевтичній системі аптечні підприємства покликані виконувати значний об­сяг маркетингових досліджень. Результати цих дослід­жень необхідні і для аптек, і для виробничих під­приємств. Замовлення аптек на лікарські засоби повинні бути для підприємств основою планування випуску про­дукції медичного призначення.

Систематизація підприємств та осіб, які працюють у фармацевтичній галузі, дозволяє виділити суб'єкти фармацевтичного маркетингу (рис. 2.).

У кожного із суб'єктів своя роль. Маркетингові функ­ції можуть делегуватися ними, однак усі вони повинні виконуватися.

Завданнями фармацевтичного маркетингу є:

♦ дослідження, аналіз та оцінка потреб реальних та потенційних споживачів лікарських засобів, окре­мої фірми або підприємства;

♦ маркетингове забезпечення розроблення нових лікарських препаратів;

♦ аналіз, оцінка стану і прогнозування розвитку ринків, на яких оперує або буде оперувати фірма щодо фармацевтичної продукції;

♦ розроблення цінової політики на лікарські препа­рати;

♦ стимулювання збуту лікарських препаратів та ін­ших виробів медичного призначення;

♦ комунікації маркетингу: реклама та інформація про лікарські препарати, фірми, налагодження стосунків з лікарями, хворими, аптечними пра­цівниками;

♦ розроблення заходів удосконалення управління та організації виробництва лікарських засобів.

Сутність маркетингової концепції єдина, однак міс­тить специфічні особливості застосування залежно від сфер діяльності фірми, що змінює кількість та харак­тер конкретних функцій і завдань, які виконуються маркетинговими службами.

Рис. 2. Основні суб'єкти фармацевтичного маркетингу

Список використаної літератури

1. Украина. Законы. О лекарственных средствах: Закон // Голос Украины. -1996. - 7 мая.

2. Азарян Е.М. Международный маркетинг.- Киев: "Студ-центр", 1998.-200с.

3. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.- М.: Изд-во "Финпрес", 1998.-416с.

4. Громовик Е.П. Особливості, проблеми та перспективи вітчизняного фармацевтичного підприємництва // Фар-мац. журн.- 1997.-№4.~С.З-П.

5. Дяченко С. ВІФЦ : інформація на вітчизняному фарма­цевтичному ринку //Ліки України.-1998.-№ 4.-С.32.

6. Каракай І.О. Зарубіжний досвід маркетингу у фармації // Фармац. журн.-1993.-М5.-С.25-27.

7. Каракай І.О., Каракай Ю.В. Деякі аспекти аналізу світо­вого фармацевтичного ринку // Фармац. журн.-1996.-№2.-С.47-53.

8. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник.-К.: КНЕУ, 1997.-156с.

9. Криков В.И., Прокопишин В.И. Организация и экономика фармации: Учебник.-М.: Медицина, 1991.- 624с.

10. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.;

Похожие работы