Читать реферат по товароведению: "Товарна політика підприємства маркетингової орієнтації" Страница 5

(Назад) (Cкачать работу)

На основі маркетинової стратегії складається програма (план), в якому встановлюються конкретні завдання, розробляється кошторис доходів та витрат, визначаються заходи щодо виконання плану.

Типова схема побудови загальної програми (плану) маркетингу:

1. Програма маркетингових досліджень:

Дослідження ринку.Дослідження асортименту та конкурентоспроможності товарів та послуг.Дослідження збуту.Дослідження реклами і стимулювання збуту.Дослідження вимог покупців до товарів та послуг.

Програма управління асортиментом та конкурентоспроможністю товарів та послуг:

Планування асортиментної концепції.Формування замовлення для виробників.Зустріч з виробниками.Формування торговельного асортименту.Закупка товарів.

Програма управління збутом та розподілом товарів:

Складання плану реалізації.Планування і здійснення основних і додаткових послуг.Планування і здійснення зовнішньоторговельних операцій.Складання кошторису витрат на збут і розподіл.

Програма управління рекламою і стимулюванням збуту:

Планування рекламної політики.Стимулювання попиту покупців.Стимулювання торговельного персоналу.

Програма товарної політики складається з конкретних заходів, строку їх виконання, визначення відповідальних та кошторису витрат на здійснення програми (табл. 1.2.).

Таблиця 1.2.

Схема побудови програми товарної політики

Доцільно розробляти декілька варіантів програми. Кожний варіант програми повинен відрізнятися від інших конкретними маркетинговими діями і структурою пропонованих додаткових послуг.

Наприкінці необхідно зазначити, що програма товарної політики є цілком конкретною дл кожного окремого підприємства і залежить від конкретних цілей, завдань, умов функціонування кожного підприємства. Рекомендована література

Закон України “Про захист прав споживачів” , 1991 р.Закон України “Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності” , 1992 р.Закон України “Про охорону прав на знаки для товарів і послуг”, 1994 р.Закон України “Про охорону прав на промислові зразки”, 1994 р.Постанова КМУ “Порядок зайняття підприємницькою діяльністю і правила торговельного обслуговування населення” від 08.02.1995 р.Ансофф И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. – М.: Экономика, 1998. – 519 с.

7. Афанасьєв М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.: АО “Финстатинформ”, 1995 . – 112 с.

8. Балабанова Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. – М.: Экономика, 1990. – 206 с.

9. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ.; Под ред. М.Р.Ефимовой. – М.: Финстатинформ, 1993. – 96 с.

10. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: беседы для начинающих. – СПб.: Культинформпрес, 1991. – 256 с.

11. Баширов И.Х. и др. Маркетинг потребительских товаров. –

Похожие работы