Читать реферат по менеджменту: "Управление портфелем брендов" Страница 6

(Назад) (Cкачать работу)

Практические примеры

Перспективная, долгосрочная инвестиция в будущее компании

Результат от осознания потребности в создании бренда, вклада ресурсов, образование у покупателей лояльности, появляется не сразу, а спустя время.

При выходе на рынок компании Android, бренд компании стоил существенно дешевле, чем сегодня. Это произошло из-за долгосрочных инвестиций в развитие своего бренда.

Получение дополнительной прибыли благодаря бренду.

Клиент готов потратить дополнительные деньги для обладания премиум-брендом несмотря на идентичность с аналогом.

Готовность платить за Mercedes, любого класса больше чем стоит аналогичный автомобиль обладающий таким же, а может быть и большим набором опций.

Облегчение выбора покупателя, уменьшая вероятность выбора товара небрендированного.

Узнаваемые этикетки, знаки, стиль компании позволяют клиенту сделать свой безошибочный выбор в пользу известного товара.

Выбирая чай в ряду большого ассортимента, потребитель безошибочно находит свой любимый Lipton, так как он обладает характерной упаковкой и представлен широкой локализацией.

Облегчает выпускать новый товар на других рынках

Такой выпуск не требует больших затрат на рекламу и притягивает к себе положительный опыт применения брендированной марки

Представляя на рынок свой непрямой товар - туалетную воду Lacoste, компания точно знает, что она будет пользоваться спросом, благодаря своему имени.

Функция дополнительных защитных барьеров при воздействии на свой товар.

При всем обилии взаимозаменяемых товаров в супермаркетах продавец мог бы выбирать производителя, который предложит более выгодные условия, но этого не происходит, так как покупатель приходит за определенным названием и не найдя то что желал, клиент просто уйдет, возможно навсегда.

Покупатель приходит в магазин за водой Sanbenedetto и не обнаружив её уходит в другой, где эта вода представлена.

Перенос положительного образа компании с товара на товар.

. Потребитель переносит прошлый положительный опыт на новый товар и уже хочет его купить, хотя ни разу им не пользовался.

Мотивация к покупке нового шампуня Dove возрастает с прошлыми положительными моментами использования этой марки. Поэтому здесь достаточно только проинформировать клиента о выходе нового товара.

Эмоциональное влияние на потребителя

Приобретая и пользуясь тем или иным брендом, потребитель испытывает эмоции. Этим он делится с окружающими, может быть даже становится фанатиком своего любимого бренда.

Владельцы Mercedes и BMW горячо дискутируют о своих брендах, хваля и критикуя. В процесс вовлекаются обладатели других марок, что заставляет их определять свои новые симпатии.

Воплощение и развитие определенных подходов к жизни.

Провозглашаемый брендом образ жизни может быть не связан с товаром напрямую.

Так, например, обувь для спорта или активного образа жизни Asics выступает не только в роли производителя обуви, но и возбуждает людей вести здоровый образ жизни, что делает их успешней и лучше.

Историческая функция

Похожие работы