Читать курсовая по маркетингу: "Реклама в печатных СМИ" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

· Специализированные рекламные издания. Являются логическим и историческим продолжением газет частных объявлений и зачастую выпускаются тем же издательским домом. Идеально подходят для рекламы тематических и сопутствующих товаров (Строительных материалов и работ, Объектов недвижимости и Риэлторских услуг, Автомобилей и запасных частей и проч.).

· Новостные и деловые издания. Как правило выходят 5-6 раз в неделю, распространяются платно розницу, а также платно и бесплатно по подписке и на фирменных стойках в ресторанах, бизнес центрах. Имеют достаточно высокую стоимость размещения рекламы и как правило достаточно обеспеченную аудиторию. Подходят для рекламы дорогих товаров, финансовых услуг [6].

В связи с ростом числа пользователей в сети Интернет, почти все редакции со временем начали переходить на электронные версии газеты, независимо от направления. Для этого изначально создавались сайты, и затем на нем размещались электронные версии газеты, в точности идентичные печатному варианту. В первое время самая большая доля пользователей сети Интернет приходилась на руководителей, специалистов, а также студентов. Эта аудитория была наиболее активная и готовая к информации. Собственно новые онлайн ресурсы и были нацелены на таких пользователей.

Возможности электронных ресурсов редакций.

. Быстрый и удобный поиск нужной информации.

. Доступ к содержанию документации, информационному материалу в режиме свободного или платного доступа.

. Возможность обработки найденных материалов (копирование, печать, отправления по email).

. Создание личного профиля, и прямая связь с редакторами.

В условиях такого перехода, появилась возможность продвигать рекламу на новые каналы, и в новом формате. На сайтах появились баннеры, нажатием, по которому, моментально производился переход на сайт организации рекламодателя. Некогда статичная, печатная реклама модернизировалась в яркую, "живую" картинку. Но поменялся лишь формат. Содержание рекламы, критерии по которым она предназначалась, остались те же самые.1.3 Классификация рекламы Единого подходу к классификации рекламы в печатных СМИ, сегодня не существует, хотя многие авторы предпринимали попытки. Все, кто пишет о рекламе, в той или иной степени пытались разобраться с классификационными параметрами и дать некую общую структуру. У большинства авторов в классификационной структуре прослеживается употребление «тип» и «вид», которые понимаются как взаимозаменяемые.

. Классификация на основании целевой идеи. По этому признаку рекламу в разделяют на три основных вида: коммерческая, социальная и политическая.

Коммерческая реклама имеет целью довести коммерческую информацию рекламодателя до потребителей с целью увеличения объема продажи и получения прибыли или стабилизации положения фирмы на рынке. Предметом коммерческой рекламы может быть услуга, товар, сама компания или отдельные ее подразделения, а также идеи, пропаганда которых ведет к стабилизации положения компания на рынке или увеличению ее влияния на потребителя.

Социальная реклама − это некоммерческая информация государственных органов и общественных организаций по вопросам здорового образа жизни, охраны

Похожие работы