Читать курсовая по маркетингу: "Реклама в печатных СМИ" Страница 3

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

читателей;

· оперативность размещения информации.

Чтобы реклама нашла своего читателя, нужно правильно подобрать аудиторию. Аудитория местных СМИ включает в себя следующие социальные группы:

. Городская интеллигенция. Читатели в возрасте от 25лет, имеющие высшее образование, занятые интеллектуальным трудом, интересующиеся политической, социально-экономической обстановкой в своем регионе. Такие люди составляют основную аудиторию местных общественно-политических изданий.

. Пенсионеры. Мужчины и женщины пенсионного возраста уделяют немало времени чтению прессы. При этом предпочтения внутри этой группы немного различаются: одни предпочитают массовые развлекательные издания с небольшой частью местных новостей, вторые - общественно политические газеты, которые помогают дать представление о развитии родного города.

. Руководители. В связи с необходимостью принимать управленческие решения руководители государственных, коммерческих и общественных организаций стараются быть в курсе всех местных событий. Чаще всего на руководителей рассчитаны газеты администрации местного управления.

. Молодежь. Сравнительно небольшая группа, потому что современная молодежь получает информацию из интернета. Массовые газеты и развлекательно печатные издания распространяются бесплатно в кофе, торгово-развлекательных центрах ориентируются в том числе и на молодежь.

. Рабочие. Чаще всего это читатели от 30 лет, работники предприятия, медработники, учителя [6].

Помимо территориального признака, газеты делятся:

· по тематике - деловые, общеполитические, отраслевые, рекламно-информационные, развлекательные, смешанные;

· по периодичности - ежедневные, еженедельные, ежемесячные;

· по формату - A4, Берлинер, A3, A2;

· по стилю оформления - цветные, чёрно-белые и чёрно-белые с цветными вставками;

· по стоимости - платные и бесплатные. .2 Основные группы печатных изданий Все печатные СМИ можно условно разделить на несколько групп:

· Бесплатные газеты (новостные источники). Такой тип издания выходит еженедельно, сравнительно с большим тиражом. Небольшая толщина (16-24 страниц). В бесплатниках имеются следующие рубрики: Туризм, Афиша, Финансы, Здоровье. Прилагается краткая ТВ программа. К плюсам относится массовость и доступность изданий и невысокая стоимость контакта.

· Телегиды. Газеты выходят еженедельно, имеют большой тираж качественную печать, платно распространяются в киосках. Главным отличием является публикация подробной ТВ программы с описанием основных передач, анонсов кинофильмов, публикация материалов о жизни телеведущих, звезд, интервью. Подходят для рекламы Продуктов питания, Торговых сетей, Медицинских препаратов и услуг, Финансовых услуг.

· Желтая пресса (Жизнь). Такие газеты, как правило, выходят 4-5 раз в неделю, выпуская специальный выпуск с программой один раз в неделю, распространяются по подписке и в розницу, имеют относительно небольшие тиражи "ежедневных номеров" и значительно более высокие тиражи "еженедельных выпусков с ТВ Программой". Публикуют информацию из жизни артистов и звезд, новости общего характера, анонсы событий, советы по ведению хозяйства, ТВ Программу. Хорошо подходят для рекламы Медицинских препаратов и услуг, товаров повседневного спроса,


Интересная статья: Основы написания курсовой работы