(Назад)
(Cкачать работу)частности, их потребительной стоимости. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей - важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации.
Как результат - снижаются расходы и растут прибыли, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места.
С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности.
Используя свои возможности направленного воздействия на определённые категории потребителей, реклама всё в большей степени выполняет функцию управления спросом. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределённым тем, что она является составной частью системы маркетинга.
Свобода рекламы позволяет выходить на рынок конкурирующим организациям, что стимулирует совершенствование существующих изделий и разработку новых моделей. Подобная деятельность выражается в росте производительности труда, повышении качества и исчезновении товаров, не соответствующих требованиям рынка. Таким образом, приглашая людей опробовать новые товары, реклама дает импульс успеху качественной продукции и способствует отсеву непригодных товаров [8, c.145].
В таблице 1.1 представлены используемые в настоящее время в рекламной индустрии типы классификации рекламы исходя из различного характера критериев, на основе которых они определены. Таблица имеет два раздела: обобщенные виды рекламы и частные. В первом перечислены такие классификационные виды рекламы, которые носят общий характер для всех частных видов, представленных во втором разделе. Таблица 1.1. Классификация рекламы
Классификационныйкритерий | Содержание(тип рекламы) |
Обобщенныевиды рекламы | |
Пообщепринятымнормам | Частнаяреклама, неэтичная,вводящая взаблуждениереклама |
Поиспользованиювоздействиянa чувствачеловека | Визуальнаяреклама (зрение),звуковая реклама(слух) |
Постепени использованияобраза рекламируемогообъекта | Прямая,косвенная,скрытая |
Похарактеруподачи рекламногоматериала | Жесткая,мягкая |
Похарактерустратегическогонаправлениярекламы | Коммерческая,некоммерческая |
Повыбору общегоподхода к решениюрекламнойзадачи | Рациональная(сравнительная,опровергающая,прививочнаяи др.), эмоциональная(трансформирующая,внушающая,драматическаяи др.) |
Классификационныйкритерий | Содержание(тип рекламы) |
Похарактерупланированиярекламныхакций | Медийная,немедейная,комплексная |
Частныевиды рекламы | |
Похожие работы
| Тема: Финансовые ресурсы ЧПУП "Гомельобои" |
| Предмет/Тип: Финансы, деньги, кредит (Курсовая работа (т)) |
| Тема: Разработка рекламной кампании по продвижению продукции (или услуг) организации на рынке (на примере конкретной организации) |
| Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
| Тема: Теоретические принципы организации рекламной кампании |
| Предмет/Тип: Реклама и PR (Диплом) |
| Тема: Особенности рекламной деятельности торговой организации |
| Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
| Тема: Разработка эффективной рекламной кампании в организации |
| Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы