Читать курсовая по маркетингу: "Разработка рекламной кампании промышленной организации (на материалах ОАО "Гомельобои")" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

- изучить рекламную кампанию промышленной организации, характеристику ее основных этапов;

- исследовать состояние и тенденции развитие рынка рекламы в Республике Беларусь;

- дать организационно-экономическую характеристику деятельности ОАО «Гомельобои», оценку сильных и слабых позиций на рынке;

- провести анализ организации и результатов рекламной деятельности ОАО «Гомельобои»;

- проанализировать инструменты коммуникационного воздействия, используемых ОАО «Гомельобои»;

- предложить разработку рекламной программы для ОАО «Гомельобои».

Объект исследования - является рекламная кампании в ОАО «Гомельобои». Предмет исследования - является реклама в системе маркетинговых коммуникаций промышленной организации.

В курсовой работе применялись различные методы исследования: анализ и синтез, индукция и дедукция, сравнение. Методика исследования основывалась на сборе, характеристике и обработке данных, объяснении полученных результатов, обосновании выводов.

Методологической и теоретической основой исследования являются экономическая литература и материалы периодической печати, таких авторов, как: О. Болтрукевича, Е. Лаврищева, И. М. Синяевой, С. В. Земляка, В. В. Синяева и др.

Информационной базой исследования является статистическая и бухгалтерская отчетность, а также данные внутреннего учета и оперативная информация ОАО «Гомельобои». Представленная курсовая работа выполнена на материалах деятельности ОАО «Гомельобои» за 2012-2014 гг.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников, приложений. 1. Рекламная деятельность промышленных организаций: состояние и тенденции развития .1. Значение рекламы для успешной деятельности промышленной организации на рынке. Характеристика современных рекламных средств Под рекламой понимается распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о юридическом или физическом лице, товарах (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим юридическому или физическому лицу, товарам и способствовать реализации товаров.

Реклама должна быть направлена на выполнение следующих задач:

- просветительная, т.е. реклама обязана дать правдивую, четкую и достоверную информацию о товаре или услуге;

- воспитательная, т.е. реклама призвана воспитывать у потребителя чувство меры, вкуса, культуры потребления;

- экономическая, т.е. реклама должна способствовать увеличению объемов реализации продукции [13, c.114].

Главная цель рекламы - формирование потребности и спроса, его развитие, удержание или расширение доли рынка, а также обеспечение эффективной работы организации.

Значение рекламной деятельности для организации состоит в том, что она чаще всего служит удовлетворению экономических, коммерческих интересов рекламодателей. Реклама в целом способствует производству большего количества товаров улучшенного качества по более доступным ценам. Влияние рекламы на экономику организации прослеживается по следующим основным направлениям:

- рост объемов продаж;

- развитие конкуренции;

- влияние на цены;

- влияние на

Похожие работы