(Назад)
(Cкачать работу)соответствия (Affinity Index) - индекс, показывающий, насколько чаще издание читают представители целевой группы, чем население в целом (рейтинг в целевой группе, деленный на рейтинг генеральной совокупности, умноженный на 100).
При выборе СМИ Affinity Index должен быть более 110, иначе размещение неэффективно (1.4) [8, c.114]:
= Rца/Rгс х 100% где Rца - рейтинг целевой группы;гс- рейтинг население в целом. 1.3 Состояние и тенденции развитие рынка рекламы в Республике Беларусь Рекламный рынок в Беларуси терпит очередной кризис, который никого не удивляет. Крупнейшие игроки рынка констатируют, что в 2015 году медиарынок уже упал на 35%. Marketing.by собрал мнения экспертов на конференции «Деловой интернет» и проанализировал положение и перспективы интернет-рекламы в Байнете [15].
В то же время интернет-рынок почувствовал кризис не так сильно, по сравнению с другими каналами. Более того, динамика интернет-рынка очень оптимистичная. Если в 2010 году доля интернета в общем объеме рекламных затрат составляла только 8%, то сейчас это цифра увеличилась до 22% и продолжает расти. Всего же рост интернет-рекламы в 2015 году составил 16% (для сравнения: в 2014 году рост составил 28%, в 2013-м -52%), что в денежном выражении составляет $16,7 млн. Игроки рынка делают ставки на то, что к концу года доля интернета вырастет до 27% [22].
В 2016 году ожидается относительно незначительный прирост рынка интернет-рекламы на 11% (рисунок 1.1). Рисунок 1.1. Динамика интернет-рынка Динамика совокупного объема рекламных затрат на основные каналы в 2015 году - отрицательная. По итогам года падение составит 35%. В денежном выражении общий объем рынка сократиться до $75,9 млн против $116,3 млн в 2014 году (рисунок1.2) [22]. Рисунок 1.2. Динамика объемов медиа рынка Доля интернета в медиа-миксе (рисунок 1.3). Рисунок 1.3. Доля интернета в медиа-миксе В интернете также наблюдается, хоть и незначительный, но рост аудитории. Растёт количество интернет-пользователей в возрасте от 55 лет, что составляет около 10% от общего количества пользователей [22].
При этом интернет-пользователей в возрасте 15-17 лет становится меньше (всего 7%, аудитория взрослеет). Значимую долю интернет-пользователей составляет аудитория в возрасте 25-34 лет -30% (рисунок 1.4). Рисунок 1.4. Рост числа интернет-пользователей Интересная ситуация происходит с интернет-площадками. В то время как большинство из них теряет посетителей, наибольший прирост имеет AliEхpress.com. Этому ресурсу специалисты уже пророчат будущее главной торговой площадки Беларуси.
Топ-20 сайтов по охвату в Беларуси в 2015 году продолжает состоять в основном из сервисов: социальные сети, поисковые сервисы, торговые площадки, развлекательные сервисы. Крупнейшие белорусские ресурсы tut.by, Onliner.by, Kufar.by и deal.by сохраняют свои позиции [22]. Рисунок 1.5. Топ 20 интернет-ресурсов по посещаемости Затраты на интернет-рекламу в Беларуси уже давно заняли второе место по объему после ТВ. На сегодняшний день разница составляет всего лишь 2,3 раза. Динамика такова, что эта разница будет постепенно сокращаться (рисунок 1.6). Рисунок 1.6. Структура инвестиций в рекламу Меньше всех кризис почувствовала видеореклама. При падении рынка, видеореклама показала рост в 100%.
Но при этом её доля в Беларуси остаётся небольшой по сравнению с соседними странами.
Свою эффективность показала мобильная реклама.
Рекламодателям
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы