Читать курсовая по маркетингу: "Разработка рекламной кампании промышленной организации (на материалах ОАО "Гомельобои")" Страница 12

(Назад) (Cкачать работу)

Нт - торговая надбавка на товар, в процентах к цене реализации;

Ир - расходы на рекламу, в рублях;

Ид - дополнительные расходы по приросту товарооборота, в рублях;

- рентабельность рекламирования товара, в процентах (Р) (1.5) ) [6, c.120]: Р= П х 100/И где П - прибыль, полученная от рекламирования товара, в рублях;

И - затраты на рекламу товара, в рублях.

Если оценка показывает низкую эффективность рекламной программы, то необходимо найти слабое место в организации рекламной деятельности и внести необходимые коррективы. Неумелое проведение рекламы может привести к снижению эффективности всей коммерческой деятельности.

Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов), проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

Основные показатели медиапланирования, применяемые для расчета эффективности рекламных кампаний следующие:

- охват;

- частота;

- рейтинг;

- доля;

- индекс соответствия.

Охват (достижение, англ. Reach) - %генеральной совокупности, вступившей в контакт с рекламным сообщением в течение рекламной кампании хотя бы раз в течение рассматриваемого периода.

Отношение «количества контактов аудитории« к «аудитории« показывает сколько в среднем, приходится контактов на одного человека. Это и есть «частота» - количество контактов одного представителя аудитории со СМИ или с рекламным сообщением.

Эффективный охват характеризует количество представителей целевой аудитории, которые за период кампании контактировали с сообщением N и больше раз.

Частота (Frequency) показывает, какой % целевой аудитории сколько именно раз контактировала с носителем, содержащим рекламное сообщение. Количество контактов, представителя целевой аудитории с рекламным сообщением в период рекламной кампании (1.1) [8, c.114]:

= GRP /охват Эффективная частота (Effective Frequency) - это количество контактов с потребителем, необходимое для достижения эффекта от получения сообщения.

Кумулятивная частота или кумулятивное распределение частот экспозиции - количество контактов с носителем в единицу времени не менее некоторого (например «три и более») для определенной части целевой аудитории.

Рейтинг - это количество человек составляющих целевую аудиторию данного рекламного сообщения, смотрящих данный носитель в определенное время, выраженное в %. Размер аудитории конкретного рекламоносителя.(Gross Rating Point) - сумма рейтингов всех выходов рекламы в рамках данной рекламной кампании, суммарный рейтинг, позволяет оценить схему размещения в нескольких медианосителях и интенсивность рекламной кампании, которая зависит от рейтинга. Результат в % (1.2) [8, c.114]: GRP = Σni Ri где n - количество размещений в каждом носителей;- рейтинг каждого носителя (в единицах, а не в %);(Target rating point) - сумма рейтинговых пунктов рекламной кампании в целевой аудитории (1.3):

= Σ NiRiЦАгде R - рейтинг в ЦА.

Доля - представляет собой % смотрящих ту или иную передачу, от величины ЦА.

Тем самым она отличается от рейтинга, который характеризует только потенциальную аудиторию носителя рекламы: Share равен отношению числа телезрителей, смотрящих данную передачу к общей численности всех телезрителей, смотрящих телевизор в данный момент умноженного на 100.

Индекс

Похожие работы