Читать курсовая по маркетингу: "Особенности маркетинга инновационного проекта" Страница 23


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

существенных результатов в общенациональном масштабе эти попытки не дали. Одной из причин такого положения является, вероятно, отсутствие целостного представления о сущности самого инновационного процесса и методов управления им.

Маркетинг взаимодействия как метод управления инновационным проектом имеет трехуровневую структуру и четыре измерения - долгосрочность обязательств (гарантии), отзывчивость, взаимность, доверие.

Обязательства - когда две или более сторон должны гарантировать друг другу развитие долгосрочных контактов, а двусторонние интересы должны совпадать.

Чуткость - способность видеть ситуацию со стороны.

Взаимность - любые долгосрочные отношения между сторонами предусматривают определенные уступки, привязанность к другим в обмен на такую же благосклонность.

Доверие - отражает степень уверенности одной стороны в честности и порядочности другой и является соединяющим элементом в отношениях команды [6].

Маркетинг взаимодействия рассматривает коммуникации в широком аспекте - как любые взаимоотношения команды инновационного проекта. Естественно, меняются роль и содержание маркетинга. АО «Технологии Герметизации» специализируется на проектировании, производстве, поставке и ремонте механических уплотнений.

Предлагается к внедрению в системы маркетингового сопровождения инновационных проектов компании АО «Технологии Герметизации» концепции «маркетинга взаимоотношений».СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Гарифуллин, Р.Ф. Cтратегии инновационного развития предприятия машиностроения [Текст] / Р.Ф. Гарифуллин // Вопросы инновационной экономики. - 2011. - № 6 (6). - c. 27-34. - http://www.creativeconomy.ru/articles/14540/

. Годин, А. М. Маркетинг [Текст] / А. М. Годин. - М.: Дашков и Кº, 2010. - 671 с.

. Дрок, Т. Е. О подходах к формированию и реализации инновационной стратегии развития предприятия [Текст] / Т. Е. Дрок // Молодой ученый. - 2014. - №10. - С. 232-235.

. Дурович, А.П. Маркетинг [Текст] / А. П. Дурович. - Минск: Современная школа, 2010. - 253 с.

5. Казущик, А. А. Основы маркетинга [Текст] / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.

6. Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг [Текст] / О. И. Карпеко. - Минск: БГЭУ, 2010. - 414 с.

7. Кобелев, О. А. Электронная коммерция [Текст] / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. - 682 с.

8. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.

9. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - 12-е изд. - Санкт-Петербург: Питер, 2012. - 814 с.

10. Курлыкова, А.В. Стратегический менеджмент [Текст] / А.В. Курлыкова. - М.: ИЦРИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 176 c.

. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент [Текст] / Ю.Н. Лапыгин - М.: ИНФРА-М, 2011. - 236 c.

12. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов [Текст] / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. - Москва: КноРус, 2011. - 303 с.

. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов [Текст] / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. - Москва: КноРус, 2011. - 303 с.

. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов [Текст] / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. - 543 с.

. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов [Текст] / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. - 543 с.

. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы