Читать курсовая по маркетингу: "Особенности маркетинга инновационного проекта" Страница 22

(Назад) (Cкачать работу)

Особое значение приобретает проблема эффективного маркетинга реализованных инновационных проектов, разработки маркетинговых инноваций для всех этапов создания ценностей: проектирования, производства продукта (оказания услуги), сбыта. Поскольку жизненный цикл инновационного продукта динамичный и сокращен, особенно на стадии зрелости, необходимые ускоренная разработка и внедрение маркетинговых инноваций, обеспечивающих его преимущество перед конкурентами и продуктами-аналогами.

Важная роль в решении этих проблем отводится комплексу маркетинга отношений, направленном на формирование, осуществление, поддержание и расширение долгосрочных взаимовыгодных отношений проектной команды АО «Технологии Герметизации» с ключевыми партнерами (клиентами, поставщиками, дистрибьюторами) в процессе коммерческой и некоммерческой взаимодействия.

Обычно инновационные проекты АО «Технологии Герметизации» склонны к трем типам «маркетинговой близорукости»:

«Наша технология настолько новая, что мы не имеем конкурентов». Подобные утверждения не отражают тот факт, что потребители или уже удовлетворяют свои потребности с использованием технологий предыдущего поколения, или (в отдельных случаях) просто живут с этими проблемами, ничего не делая.

«Новая технология, предложенная нашими конкурентами, не представляет большой угрозы». Хайтек- индустрия отличается тем, что лидеры рынка могут очень быстро потерять свои позиции под натиском новой технологии или бизнес-модели, выведенной на рынок еще вчера неизвестным предприятием.

«Этот конкурент работает в другой отрасли и не может повлиять на наш бизнес». Когда менеджеры рассматривают целевой рынок через призму «продукт / технология», а не с точки зрения потребителя, они часто забывают, что потребности потребителя могут быть решены с помощью различных технологий, пусть даже и с разным соотношением цена-качество.

К факторам, которые обуславливают коммерческий успех инновационного проекта АО «Технологии Герметизации», относятся:

степень принятия нововведения потребителями;

Методы управления техническими и коммерческими рисками;

Защищенность нововведения, лежащий в основе инновационного проекта, от копирования;

Привлечение потребителя в процесс разработки и вывода инновации на рынок;

Рыночный потенциал и каналы дистрибуции. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Инновационные процессы, их развитие и реализация в современных условиях ключевых трендов глобальных экономических тенденций является основой мирового экономического развития. Именно стремительное использования инновационных технологий было залогом Японского экономического чуда, именно благодаря массовому внедрению различных инновационных технологий в национальном производстве стремительный экономический рывок демонстрирует современный Китай.

Многие попытки активизировать инновационную деятельность в течение двадцати лет было сделано и в России, но пока

Похожие работы