Читать контрольная по маркетингу: "Теоретические основы формирования международной маркетинговой стратегии" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Видим, что определение Бронниковой Т. Наиболее полно описывает сущность маркетинговой стратегии. Тем не менее, резюмируя приведенные определения, стоит отметить, что рассматриваемая стратегия должна соответствовать некоторым параметрам. Во-первых, постановка стратегии маркетинга опирается на существующие цели компании, поставленные с расчетом на их достижение в долгосрочном периоде и предполагающие, как правило, выход на определенный, устойчиво прогрессирующий объем продаж продукции компании.

Во-вторых, маркетинговая стратегия отвечает корпоративной миссии и видению, формирующим имидж компании на соответствующем рынке.

В-третьих, стратегия маркетинга может действительно рассматриваться как совокупность маркетинговых тактических мер, однако представляет собой лишь общее направление деятельности компании, задающее некоторые рамки, в пределах которых может варьироваться та или иная краткосрочная маркетинговая активность.

Кроме того, важной особенностью многие авторы считают концепцию маркетингового комплекса или концепцию Джерома Маккарти «4Р», разработанную и впервые опубликованную в середине 20 века в статье «The Concept of the Marketing Mix», американским академиком в области рекламы Neil H. Borden. Идея предполагает, что маркетинговый комплекс или маркетинг-микс, являясь набором маркетинговых инструментов, при помощи которых различные компании воздействуют на рынок, в котором функционируют, состоит из четырех компонентов: цены, продукта, продвижения продуктов на соответствующем рынке и доставка продукта потребителям (распределение товара по точкам продаж) или price, product, ptomotion, placement. Однако в современном академическом мире встречаются также и такие вариации концепции как 5Р, 6Р, 7Р и другие, предполагающие добавление таких составляющих маркетинга как упаковка (package), покупка или непосредственно процесс принятия потребителем решения о покупке того или иного товара или услуги (purchase), тип потребителя или его принадлежность к таки группам как, например, VIP-клиенты (people), сотрудники компании (personnel), процесс или определенные действия, необходимые для того, чтобы совершить покупку товара или услуги (process). Отметим, что данная работа опирается на изначальный вариант концепции маркетингового комплекса, однако другие, более новые компоненты, также учитываются как часть одного из четырех его базовых составляющих.

Эта концепция играет решающую роль в процессе принятия менеджментом компании решения о том, какие конкретно инструменты маркетинговой активности должны быть применены для привлечения спроса со стороны потребителей на конкретный продукт, а также, в каком направлении необходимо строить стратегию. Другими словами, идея 4Р задает те направления или области, в которых должна определяться каждая из частей маркетинговой стратегии, соответствующая одной из четырех букв Р. Более детально эта концепция еще дважды будет упоминаться в данном исследовании: при наложении на существующую классификацию маркетинговых стратегий и при рассмотрении каждого из компонентов применительно к условиям фармацевтического рынка.

На сегодняшний день маркетинг

Похожие работы