Читать контрольная по маркетингу: "Теоретические основы формирования международной маркетинговой стратегии" Страница 3

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

исследован многими академиками с различных перспектив, что объясняет существование множества классификаций маркетинговых стратегий. Так, например, помимо прочих разделений, маркетинговые стратегии классифицируют по функциональным характеристикам и выделяют ассортиментную стратегию, стратегию продвижения товара, стратегию дистрибуции, стратегию ценообразования и стратегию выбора целевого рынка. Таким образом, в этой классификации легко проследить ее связь с концепцией 4Р. Также внутри каждого из представленных разделов принято разделять маркетинговые стратегии на «подвиды». Например, среди товарных (ассортиментных) стратегий выделяют стратегии инновации, вариации и элиминации товара. Подобное дробление существует в каждой из пяти указанных выше стратегий, однако они скорее напоминают тактические действия, нежели стратегические направления.

Тем не менее, все приведенные выше классификации отвечают стратегии развития компании на внутреннем рынке, то есть в рамках определенной страны или конкретного региона. Однако тема данного исследования касается международной маркетинговой стратегии, которая представляет собой совокупность маркетинговых стратегий компании в отношении каждого из рынков или каждой из стран, на котором представлена ее продукция. Сегодня существует общепринятая классификация международных маркетинговых стратегий как единой совокупности всех локальных стратегий.

Левитт Т., известный исследователь данной области, разделял стратегии международного маркетинга на два типа: стратегия адаптации и стратегия стандартизации. Так, перед каждой компанией в процессе выхода на новый рынок стоит вопрос о том, стоит ли адаптировать привычную маркетинговую деятельность под особенности потенциально нового рынка, или правильнее стандартизировать маркетинговую практику компании во всех регионах, не зависимо от того, насколько успешным окажется выход компании на новые рынки в таком случае.

Говоря о преимуществах и недостатках каждого из подходов, можно отметить тот факт, что чаще всего критике подвергается стандартизированный подход, так как он связан с серьезными рисками. Но с другой стороны, стандартизация позволяет избежать значительного увеличения издержек, связанных с расширением деятельности или выходом на новый рынок, помогает улучшить качество производимой продукции за счет наличия единой системы и принципов производства. Как следствие, при таком подходе обеспечивается оптимальное, выгодное для компании, соотношение цены и качества продукции. Тем не менее, необходимо сделать поправку, например, на среднерыночные ценовые различия между регионами и странами, ввиду чего позитивный эффект от использования стандартизированного маркетинга в разных странах может быть значительно переоценен.

Адаптационный подход, являясь антиподом стандартизации, предполагает противоположное распределение преимуществ и недостатков его применения. Его сущность заключается в том, что компания адаптирует каждый или некоторые из составляющих маркетингового комплекса под особенности того или иного региона, за счет чего происходит значительный рост издержек на производство и маркетинговую деятельность в отношении продуктов. С другой стороны, адаптация нацелена на завоевание


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы