Читать курсовая по маркетингу: "Значение и виды маркетинговой информации" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

маркетингового исследования характеризуется тем, что она довольно сложна и многообразна, поэтому собирать и анализировать маркетинговые данные требуют от менеджеров и маркетологов специальной квалификации и высокого уровня информационной культуры.

1.2 Виды маркетинговой информации и ее источников

маркетинговый информация источник требование

Классифицировать маркетинговую информацию можно по различным признакам. Так например, по затратам времени и средств использования маркетинговую информацию подразделяют на первичную и вторичную.

Первичную информацию маркетолог добывает самостоятельно, для решения определенной проблемы, стоящей в ходе маркетингового исследования. Получение первичной информации относится ко всем основным этапам маркетингового исследования и обыкновенно влечет большие затраты времени и средств. Среди достоинств данного вида информации можно отметить ее надежность, отгороженность от конкурентов, а также контроль над методикой ее сбора. В качестве основного недостатка можно отметить, конечно, - значительный объем времени и средств на ее сбор и обработку; а также не всегда можно собрать всю необходимую информацию лишь собственными силами организации.

Вторичная информация представляет собой сведения, которые были собраны прежде для каких-то иных целей, а не для какой-то конкретной проблемы, в отличие от первичной информации. Эта информация обыкновенно добывается легче и быстрее, а затраты времени и средств являются относительно незначительными, а также имеется возможность сопоставления с несколькими источниками данных.

В качестве другого классифицирующего признака можно взять разделение видов информации по перспективе планирования маркетинга на стратегическую и оперативную.

Стратегическая информация применяется в стратегическом планировании и характеризуется среднесрочным и долгосрочным прогнозом и длительным периодом охвата.

Оперативная информация характеризуется срочностью и применяется в оперативном краткосрочном планировании для безотлагательного применения. Оперативная информация подразделяется на сигнальную, предупредительную, тактическую.

Немалое значение также имеет разделение информации, где в качестве классифицирующего признака берется ее назначение (Таблица 1): Таблица 1

Тип информации

Назначение информации

Где представлена информация

Аналитическая

Выявление и моделирование закономерностей, тенденций, взаимосвязей

Динамические ряды, ряды распределения, группировки и т.д.

Нормативная

Разнообразные нормы и нормативные акты, управления

Нормативные справочники, сборники законов и постановлений

Регулировочная

Контроллинг

Информация об отклонении от планов

Рекомендательная

Консалтинговые цели

Рекомендации на основе заказанных или спонтанных исследований, прогнозы и сценарии

Сигнальная

Мониторинг

Расчеты и факты, краткосрочные прогнозы и экстраполяция

Справочная

Вспомогательные, служебные цели

Справочники, регистры, бюллетени, учебная литература


Интересная статья: Основы написания курсовой работы