Читать диплом по маркетингу: "Електронний PR як інструмент формування міжнародного іміджу країни" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Так чи інакше, можна стверджувати, що кожна із перелічених складових виникнення й розвитку PR певною мірою визначає їхній сучасний стан та поступову еволюцію.

Паблік рілейшнз значною мірою визначає, чи отримає громадську підтримку політичний курс уряду та який імідж матиме держава. Зокрема, здатність створювати стійкий позитивний образ держави у свідомості громадян та представників міжнародної спільноти, на разі, є пріоритетним напрямком інформаційної політики будь-якого демократичного уряду [19, c. 5].

Своєю чергою, формування політичного іміджу країни як складного багатокомпонентного феномену потребує системного застосування технологій PR. У США, на приклад, паблік рілейшнз є складовою системи державного менеджменту, його функції виконують відповідні підрозділи при державних органах влади: Бюро освітніх та культурних програм, Бюро громадських справ, Бюро розвідки та досліджень і Бюро міжнародних інформаційних програм.

Таким чином, Держдепартамент США тримає під контролем усі потоки інформації як всередині країни, так і зовні. Зокрема, Бюро міжнародних інформаційних програм займається питаннями міжнародної дипломатії, формуючи характер «бесіди» із закордонною аудиторією, тим самим створюючи імідж держави у світі.

Також у США діє Рада з нагляду за мовленням (BBG), що є незалежним агентством уряду та має вплив на зміст інформації, яка транслюється через низку теле- та радіоканалів у більш ніж 100 країн світу.

Власне для США інформаційна політика уряду завжди виступала одним із пріоритетних напрямків державної політики. Ще з часів президентства Р.Ніксона при Білому домі почала функціонувати Служба комунікації, яка відповідає за імідж влади в очах її громадян, а тому визначає напрямки роботи прес-служби та характер висвітлення роботи уряду у ЗМІ.

На сьогодні ж існує необхідність в системній роботі над створенням та підтримкою іміджу країни. Оскільки інтеграція України до європейської спільноти, в першу чергу, потребує змін у презентації держави у світовому інформаційному просторі.

Європейська спільнота - це середовище політично суверенних, економічно та соціально розвинених країн, співпраця яких будується на системі демократичних цінностей, які власне є інтегративним фактором цього співробітництва.

Аби Україна змогла вести діалог з європейськими колегами на паритетних засадах, мають бути впроваджені у політичне та економічне життя країни демократичні цінності.

Та окрім об’єктивних чинників, що сприяють демократичному поступу держави, важливе також сприйняття України у світі - цей фактор значною мірою визначає місце нашої держави у міжнародних відносинах, характер її політичних та економічних зв’язків з іншими країнами.

Більше того, міжнародний імідж впливає на характер економічних процесів усередині країни. Держава має бути інвестиційно привабливою для закордонного бізнесу.

Її позитивний імідж створює передумови для стабільного інвестування, а відповідно росту надходжень до державного бюджету, розвитку новітніх технологій, зниженню рівня безробіття тощо.

Однак не варто забувати, що політичний імідж країни - це не лише її

Похожие работы