Читать реферат по маркетингу: "Брендинг в корпоративной деятельности на примере истории и функционирования The Walt Disney Company" Страница 8

(Назад) (Cкачать работу)

Командные ценности, в отличие от индивидуальных, должны одинаково пониматься и разделяться всеми членами бренд-команды (шире - всем коллективом компании, в этом случае можно говорить о корпоративных ценностях). Для выработки и поддержания этих ценностей руководство «Диснея» регулярно проводит бизнес-тренинги и тренинги по team-building. Более того, командные ценности - одна из основополагающих частей корпоративной философии Disney - философии создания «единой системы, в которой каждый элемент улучшает и усиливает целое».

В брендинге есть известный прием: аналогия бренда с какой-либо реальной или вымышленной личностью. Этот прием как нельзя лучше иллюстрирует связь между ценностями и образом компании. Компанию Дисней легко сравнивать с ее персонажами. Образ компании можно сравнить с тем же самым Микки Маусом - веселым, добрым, дружелюбным ко всем окружающим созданиям и ответственным мультгероем. Заключение Итак, на основании всего сказанного выше можно сделать вывод, что корпоративный бренд, действительно, есть основа не только самой компании, но и выпускаемой ей продукции, которая не может быть оторвана от компании-производителя.

При создании корпоративного бренда нужно сразу четко понимать, что должен представлять из себя конечный продукт. На основе этого формулируются ценности, компании. На их основе - стратегия, а из исполнения стратегии, в конечном счете, имидж, который ведет к формировании репутации компании. Управлять последней сложнее всего, поэтому лучше верно соблюсти все предыдущие этапы, чтобы она стала воплощением идеала в сознании общества.

Для управления корпоративным брендом нужно не боятся принимать ярких решений, идти в ногу со временем. Но при этом все перемены и расширения деятельности должны быть органичными, вписываться в обозначенный при создании бренда рамки.

И, наконец, правильно сложившийся положительный бренд-имидж компании становится той призмой, через которую потребитель смотрит на всю ее продукцию.

Таким образом, на примере компании «Дисней» мы пронаблюдали грамотное и неординарное исполнение всех этих пунктов, конечный результат которого известен каждому. И этот результат - тот ассоциативный и эмоциональный ряд, который возникает у, пожалуй, любого, при одном лишь взгляде на известный логотип The Walt Disney Company. Список использованной литературы1. И.Я. Рожков, В.Г, Кисмерешкин «Брендинг»

. А.М. Годин, А.А. Дмитриев, И.Б. Бабленков «Брендинг»

. Группа авторов «Реклама и продвижение бренда»

. Ф. Котлер «Маркетинг от А до Я»

. Ресурсы сайта dic.academic.ru

. Материалы свободной энциклопедии Wikipedia.ru

Похожие работы