Читать реферат по маркетингу: "Брендинг в корпоративной деятельности на примере истории и функционирования The Walt Disney Company" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТ

МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ (УНИВЕРСИТЕТ)

МИД РОССИИ

Кафедра связей с общественностью

Брендинг в корпоративной деятельности на примере истории и функционирования The Walt Disney Company

Москва 2015

ОглавлениеВведение

1. Понятие и особенности корпоративного брендинга

2. Направления корпоративного брендинга

3. Особенности создания фирменных наименований и корпоративных марок

4. Особенности продвижения, укрепления и капитализации корпоративной марки

5. Этап первый. Техническое совершенствование и минимизация затрат

6. Этап второй. Выход в новые сферы и расширение деятельности

7. Этап четвертый. Переход к моральной составляющей и выбор целевых аудиторий

8. Этап пятый. Партнерство с гигантами в других областях

9. Бренд-имидж корпорации

10. Распространенные ошибки в области формирования бренд-имиджа компании

11. «Айсберг корпоративного бренда»

Заключение

Список использованной литературы

Введение Корпоративный брендинг - одно из важнейших явлений в современной системе строения рынка в зарождающемся информационном обществе. Когда информация и имидж становятся главными двигателями продаж, бренд должен соответствовать всем требованиям общества, не противоречить сам себе и быть, в общем, четко сформулированной концепцией того, что стоит за ним. В этом контексте корпоративный бренд преобретает еще большее значение, так как он есть начало и основа любого, даже начинающего малого бизнеса.

Важность работы над корпоративным брендом и варианты возможных решений в этой сфере мы рассмотрим на примере гигант индустрии развлечений, международной компании The Walt Disney Company. На ее примере мы проследим путь корпоративного бренда от маленькой комнатки со столами для рисования до всемирной корпорации, стоимость которой измеряется миллионами долларов.

корпоративный брендинг марка капитализация 1. Понятие и особенности корпоративного брендинга Так как в этой работе основным рассматриваемым и анализируемым объектом будет брендинг в корпоративной деятельности, или, проще говоря, корпоративный брендинг, разберемся сначала с самим понятием. Словарь бизнес-терминов определяет термин «брендинг» как «деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка». Иными словами, речь идет о формировании, продвижении и поддержании бренда. Следовательно, корпоративный брендинг проводит соответствующий комплекс мероприятий только в направлении корпоративного бренда. Тот же словарь дает следующее объяснение вышеприведенного понятия: «Совокупность визуальных и вербальных элементов бренда компании, транслирующих его конкурентные преимущества и обещания целевым группам: сотрудникам, инвесторам, дистрибуторам, конечным потребителям товаров или услуг корпорации, а также обществу и государству». Упростим и это определение и получим, что корпоративный бренд есть не что иное, как фирменный стиль компании, совокупность характерных ему уникальных свойств и узнаваемый образ (имидж).

Почему же корпоративный брендинг настолько

Похожие работы