Читать курсовая по маркетингу: "Аналіз асортименту та характеристика споживних властивостей електрочайників (на матеріалах торгового підприємства)" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

великі фінансові й виробничі ресурси населення, несе в собі потужний антимонопольний потенціал, служать серйозним фактором структурної перебудови й забезпечення проривів по ряду напрямків науково-технічного прогресу, багато в чому вирішують проблему зайнятості й інші соціальні проблеми ринкового господарства.

Саме тому система маркетингових досліджень у сучасних організаціях є важливим завданням керівництва й маркетингових служб сучасних організацій, підприємств, фірм, що визначає актуальність даної роботи.

Об’єктом дослідження є сучасний асортимент електрочайників

Метою роботи є аналіз сучасного ринку електрочайників.

У завдання дослідження входить:

. Розгляд теоретичних засад організації і проведення маркетингових досліджень

. Визначення сучасного стану ринку електрочайників в Україні.

. Аналіз елктрочайників як товарної групи та сегментації відповідного ринку.

. Визначення особливостей та структурної характеристики ринку електрочайників.

У дослідженні використалися методи аналізу і синтезу, а також застосовувалися інструменти маркетингового дослідження, методи математичної статистики

Розділ І. Теоретичні засади організації й проведення маркетингових досліджень 1.1 Цілі, задачі та основні поняття маркетингових досліджень

Маркетингові дослідження - форма бізнес досліджень і напрямок прикладної соціології, які фокусуються на розумінні поведінки, бажань і переваг споживачів, конкурентів і ринків у економіці, що диктується ринком.

Область маркетингових досліджень як статистична наука була ініційована Артуром Нильсоном разом зі створенням компанії ACNielsen Company в 1923 году .

Підприємство, що замовило проведення маркетингового дослідження або проводить його самостійно, повинне одержати інформацію щодо того, що продавати й кому, а також про те, як продавати і як стимулювати продаж, що має вирішальне значення в умовах конкуренції. Результати дослідження можуть визначити зміну цілей діяльності компанії.

Дослідження в області маркетингу базуються на загальних наукових принципах і методах, у тому числі це ставитися й до загальних вимог до дослідників. Необхідно, щоб дослідник був об'єктивним, застосовував запобіжні заходи, щоб не вплинути на інтерпретацію зафіксованих даних, указував ступінь погрішності своїх даних, був творчою особистістю, визначав нові напрямки пошуку, використав сучасні методи дослідження.

Мета дослідження завжди залежить від фактично сформованої ринкової ситуації. Вона випливає зі стратегічних установок маркетингової діяльності підприємства й спрямована на зниження рівня невизначеності в прийнятті управлінських рішень.

Маркетингові дослідження завжди спрямовані на визначення й рішення якого-небудь конкретного завдання. Ясний, чіткий виклад проблеми є ключем до проведення успішного маркетингового дослідження. Найчастіше керівники констатують, що обсяг продажів падає, ринкова частка зменшується, але це тільки симптоми, а важливо виявити причини їхнього прояву.

Цілі маркетингового дослідження випливають із виявлених проблем, досягнення цих цілей дозволяє одержати інформацію, необхідну для рішення цих проблем. Вони характеризують той недолік інформації, що повинен бути ліквідований для надання



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы