Читать диплом по маркетингу: "Формирование рекламной стратегии фирмы на конкурентном рынке (на примере ОАО "ВымпелКом")" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Целью данной работы является изучение теоретических и практических аспектов формирования рекламной стратегии фирмы на конкурентном рынке.

Для достижения поставленной цели в ходе выполнения работы необходимо решить следующие задачи:

рассмотреть понятие, сущность и факторы конкурентной среды предприятия;

охарактеризовать конкурентные стратегии предприятия и описать процесс их разработки;

охарактеризовать роль маркетинговых исследований в формировании конкурентной стратегии предприятия;

привести организационно-экономическую характеристику ОАО «ВымпелКом»;

проанализировать внутренний потенциал и оценить реализацию комплекса маркетинга в ОАО «ВымпелКом»;

описать специфику конкурентных отношений на рынке сотовой связи;

дать оценку конкурентоспособности бренда «БиЛайн»;

разработать рекламную стратегию ОАО «ВымпелКом».

Объект исследования - формирование рекламной стратегии фирмы.

Предметом исследования является рекламная стратегия ОАО «ВымпелКом».

В работе применяется аналитический метод (в анализе теоретических источников) и сравнительный метод (для сопоставления различных стратегий).

Научно-теоретическое значение данной работы состоит в том, чтобы провести актуальное на сегодняшний день сравнение конкурентов на рынке сотовой связи в Российской Федерации и разработать на его основе рекламную стратегию ОАО «ВымпелКом».

Внимание формированию маркетинговой и рекламной стратегии в своих работах уделяют многие отечественные и зарубежные авторы. В своих трудах они подробно описывают её и приводят яркие, доступные примеры по определению и разработке стратегии. В свою очередь так же и Ф. Котлер в своей книге «Основы маркетинга» рассматривает стратегию с точки зрения маркетинга, и трактует стратегическое планирование как управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. Труды Ф. Котлера апеллирующие к американскому опыту становления массового маркетинга, оказались наиболее актуальными для современного российского человека и в немалой степени повлияли на одно из определений стратегического планирования в данной дипломной работе.

Структура работы соответствует поставленной цели и сформулированным задачам работы. Работа состоит из введения, включающего в себя характеристики актуальности объекта и предмета исследования, методологию, обзор литературы и т.д.; основной части, включающей в себя три главы; заключения, списка использованной литературы. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

Конкуренция - важный регулирующий механизм рыночной экономики, который заставляет производителей прислушиваться к требованиям потребителей. Современная экономика требует принятия оперативных и эффективных решений, поскольку от этого зависит получение дохода. С учетом высокой динамики изменения рыночных условий скорость принятия решений выступает важным фактором [13, с.124].

Под конкурентоспособностью предприятия понимается его преимущество по сравнению с другими

Похожие работы