Читать реферат по рекламе и Public Relations: "Эффект спецэффекта" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Таким образом, "характерный звук" фокусирует внимание слушателя на рекламируемом объекте, а иные (нехарактерные) звуки — "рассеивают", тем самым снижая эффективность рекламного воздействия.

Поэтому из множества звуков, которые потенциально способен "издать" рекламируемый объект, необходимо выбрать именно "стереотипный". Выбор таких звуков хорошо делать при помощи вопросов типа: "Послушайте и скажите, что это?"

До или после...

Что должно звучать раньше: спецэффект или информация об объекте рекламы?

Решающим аргументом при выборе "до" или "после" может послужить степень стереотипности (узнаваемости) звука.

Если звук однозначно ни с чем нельзя перепутать и слушатель на него быстро "включается" (пример: "звонок телефона", "сигналы точного времени"), то последовательность по схеме 1 явно предпочтительнее. А если используемый спецэффект выражен не столь ярко, либо похож, в том числе, и на звук, издаваемый другим предметом (пример: "шелест листвы" можно перепутать с "шелестом купюр" или "страниц книги"), то лучше использовать сочетание по схеме 2.

Применение прямых сочетаний имеет ограничения — не все рекламируемые объекты издают звуки. Тем более, не все рекламируемые объекты издают "стереотипные" звуки (кругосветное путешествие, бухгалтерская программа).

2. КОСВЕННОЕ СОЧЕТАНИЕ Если рекламируемый объект сам не издает звуков, следует найти Посредника, который издает звуки, наводящие на мысли об объекте рекламы.

Причем, такой Посредник может быть "найден" в подсистеме или в надсистеме.

Подсистема:

Застежка "молния" Система:

Одежда Надсистема:

Швейная мастерская

Звук:

вжик! Звук:

(нет звука) Звук:

шум машинок

Соответственно, бывают: "косвенное подсистемное сочетание" (например, когда при рекламе одежды используется характерный звук застегивающейся "молнии") и "косвенное надсистемное сочетание" (например, когда в рекламе одежды используются характерные звуки швейных машинок).

2.1. Косвенное надсистемное сочетание (Посредник из надсистемы).

СИГНАЛ

(Посредник из НС рекламируемого объекта) РЕКЛАМИРУЕМЫЙ

ОБЪЕКТ

Шум взлетающего самолета

Соловьиные трели Дорожные салфетки

Корм для птиц

До или после...

Рассмотрим два варианта начала ролика.

В1.

ГОЛОС: "Выставка-продажа редких пород птиц...".

ЗВУК: "Щебетание".

В2.

ЗВУК: "Щебетание птиц".

Голос: "Выставка-продажа...".

Вариант 2 вызывает раздражение, вариант 1 воспринимается радостно и спокойно.

Попробуем определить почему.

Вариант 1.

Фраза "Выставка-продажа редких пород птиц..." вызвала совершенно конкретный "птичий стереотип", который мы и "подкрепили" щебетанием.

(Согласование произошло).

Вариант 2.

Звук "щебетание птиц" в начале ролика вызвал стереотипы "птицы и лес", а затем вдруг прозвучало диссонирующее слово "продажа" ("эффект тьфу").

(Произошло рассогласование).

Еще один пример.

В1.

Голос: "Бумажные салфетки фирмы... Возьмите их в дорогу".

Нарастающий звук "стартующего лайнера".

В2.

Нарастающий звук "стартующего лайнера".

Голос: "Бумажные салфетки фирмы... Возьмите их в дорогу".

Вариант 2 вызвал "эффект тьфу", вариант 1 был воспринят радостно и спокойно.

Мы предоставим

Похожие работы