Читать практическое задание по рекламе и Public Relations: "План рекламной кампании шампанского" Страница 1

«Узнай-почувствуй-купи»

Установлениецелей

продвижениенового продуктана рынок,занятиелидирующегоместа средиотечественныхпроизводителей.

Выборобъекта рекламы

конечныйпотребительоптовыепредприятияторговли.розничныепредприятияторговли .рестораныи бары.

Основнаяидея рекламы

Необыкновенныйнежный вкус.Ощущениепраздника.

Выборсредств рекламы

Анализфакторов (см.следующуютаблицу)Главноесредство :реклама нателевидение;Вспомогательные:реклама вспециализированныхизданиях

Исполнениеобращения

Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких персонажей, употребляющих продукт.(праздничная атмосфера)

Решение о бюджете

На основе планирования затратВыведение на рынок фасованного товара в общенациональном масштабе требует больших начальных затрат на рекламу и стимулирование сбыта. В первые месяцы необходим достаточно сильный толчок, чтобы по возможности быстро достичь объема сбыта, обеспечивающего рентабельность. Для формирования осведомленности и побуждения опробовать товар требуется гораздо больше усилий в сфере рекламы и стимулирования сбыта, чем для поддержания высокого уровня продаж постоянным потребителям. Большие начальные затраты, когда сбыт начинает расти с нуля, обычно оборачиваются в первый год убытками по итогам основной деятельности. Убытки эти могут перейти и на второй, и на третий год, пока сбыт не достигнет достаточно большого объема, приносящего валовую прибыль, которой хватает и на покрытие текущих расходов, и на возмещение предыдущих убытков. Подобные интенсивные затратыназываются инвестиционными расходами. Термин этот предполагает, что начальные затраты на рекламу - подобно капиталовложениям в средства производства - приносят доход лишь в последующие годы. Бюджет, в котором отражено, почему и откуда происходят убытки в начале деятельности, а также изложено, когда и каким образом эти убытки будут покрыты, называется планом затрат.

План рекламных мероприятий (график)

Целесообразно использовать «пульсирующий график» - неравномерное размещение рекламы в рамках временного периода.Неравномерные импульсы - реклама размещается через неравные интервалы, пытаясь внести изменения в традиционные потребительские циклы спроса. Пики – перед праздниками (Новый Год, 8 Марта)

Частота появления рекламы

В период импульса – интенсивная реклама на телевидении и в специализированных изданиях. В остальное время – напоминающая реклама.

Контроль за выполнением плана и эффективностью рекламы

Сопоставление затраченных средств с результатами рекламы и внесение корректировок в план.

Для охвата каких аудиторий

С помощью каких средств рекламы

С какой основной целью

Индивидуальные потребители

Радио, телевидение, журналы, газеты, метро, щиты, и т.п.

Стимулирование спроса на конкретную марку товара