Читать курсовая по маркетингу: "Маркетинг" Страница 8

(Назад) (Cкачать работу)

Контроль глобальных целей и стратегий фирмы предполагает определение основной линии поведения фирмы, рамок ее действия по объектам и целям, образ, складывающийся в сознании потребителей и конкурентов. Контроль плановых гипотез и прогнозов включает в себя в себя проверку ключевых факторов внутри фирмы на основе перечня контрольных статей и контрольных индексов и показателей. Этот уровень также предусматривает проверку закономерностей и целесообразности рыночного поведения ( например, метод пробных цен или пробных продаж). Контроль стратегического планирования подразумевает анализ работы в области стратегии товарной номенклатуры, набора рынков, объема бюджета и бюджетных статей расходов. Стратегический надзор - проверка результатов деятельности фирмы за длительный период в сравнении с предыдущими и контрольными показателями. Контроль тактического планирования - проверка результатов работы фирмы на основе рассмотрения и изучения данных реализации среднесрочных планов развития различных рыночных сегментов, контроль бюджета фирмы и финансовый анализ. Контроль оперативного планирования подразумевает определение эффективности осуществляемых фирмой контрмер, их действия за относительно продолжительный плановый период. Оперативный контроль - текущая постоянная проверка конкретных действий фирмы ( мониторинг)

Таким образом, маркетинговый контроль является действительным инструментом повышения эффективности маркетинговой и предпринимательской деятельности фирмы. Назначение маркетингового контроля - получение информации о закономерностях и особенностях развития рынка и соответствии деятельности компании запросам потребителей. Он должен распространяться не только на экономико-финансовые данные, но и на оценку качественных показателей работы и ее конкурентных позиций, на данные, формирующиеся вне самой фирмы, в ее окружающей среде. Список используемой литературы:

Ноздрева Г.Б., Цыгичко Л.И. “Маркетинг: как побеждать на рынке. “Теория и практика маркетинга” под ред. Стаханова В.Н. “Современный маркетинг” под ред. Хруцкого В.Е. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н.,Секерин В.Д. “Маркетинг: выбор лучшего решения.” Завьялов П. С., Демидов В.Е. “Формула успеха: маркетинг.” Жаров А.И., Изосимова Н.Н. “Стратегия и тактика маркетинга”. Жих Е.М., Панкрухин А.П. “Маркетинг: как завоевать рынок”. Баркан Д.И. “Управление фирмой в условиях рынка: маркетинг - ключ к успеху”. Герчикова И.Н. “Маркетинг: организация, технология”.

31

Похожие работы