Читать курсовая по маркетингу: "Протореклама" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

орудийная деятельность, находятся остатки кострищ , захоронения, пещеры поражающие мастерством росписи. В эпоху палеолита зародились мифы и легенды, которые трансформировались и через глубину веков дошли до нас в виде фольклорного наследия. В обстоятельствах локальных, немно­голюдных племенных и родовых поселений не было необходимости в массовой коммуникации вообще, и уж тем более в ее рекламном ответвлении. Тем не менее, в трудах этнографов и антропологов есть данные о сложившемсяна­боре коммуникативных приемов, которые можно назвать  проторекламой. Приставка «прото» обозначает этап предшествования изучаемому явлению. В любых со­стояниях бытия окружающих человека существуют компоненты, которые содержат как последующие, так и предшествующие стадии развития. 1

Каждому образованию предшествовало то, что принято называть его генези­сом, возникновением, зарождением. При формирова­нии таких сложных ответвлений культуры как реклама, как правило, существует несколько истоков зарождения. Их соединение либо взаимодействие рождает к жизни абсолютно новые явления. Изначально они находятся в «размытом», не сформировавшемся до конца виде. Данное состояние и характеризуется добавлением приставки «прото». Науке известны «проторелигия», «протоязык», «протоистория».

Если соотнести это с рек­ламой, то это обладающий функциями рекламной коммуникации комплекс культурных предпосылок.

Протосостояния не уходят в небытие, а по большей части существуют наравне с новыми сложившимися формами бытия, иногда отступая на задний план, «уходя в тень» прогрессивных направлений культуры. Но в разных сферах жизни время от времени протосостояния громко за­являют о себе и активно существуя наравне с «потомками», которые от них произошли.

Существование какого-то ни былосообщества немыслимо без постоянных связей и обмена информацией между его членами.

Средствами обмена выступают знаковые комплексы.

Ка­тегорию знаков исследует наука семиотика. Знаковые формы, создаются обще­ством как вкусовые, обонятельные, тактильные, слуховые, зрительные средства коммуникации. Изначально это лишь ориентирующие индивида в мире нейрофизио­логические импульсы. Объединяясь в системы, импульсы объективируются в выра­жаемые внешне цветовые и обонятельные «пятна», штрихи, жесты и звуки. Это естественный исторический процесс, без которого складывание человеческого не недостижимо даже в до человеческом сообществе.

Основная функция любых знаков— сигнальная, представляющая оперативное оповещение соплеменников об опасности либо других жизненно важных ситуациях. 2

Семиотика отмечает знаковые функции трансляции, хранения, закрепления и передачи инфор­мации от человека к человеку, от поколения к поко­лению.

В научной литературе до последнего времени демонстративная функция зна­ковых форм, выделялась недостаточно отчетливо.

Условия первобытной коммуникации побуждали к формированию наглядного, максимально броского обозначения со­циальных ролей индивидов. Встре­ченный в чаще, ночью соплеменник, рассчитывал быть при­нятым мгновенно за «своего» до обмена звуковыми сигналами. Так была создана, и культивирована демонстра­тивная функция знаков, предполагающая предельно наглядную и