Читать курсовая по маркетингу: "Формирование европейских брендов" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

ü Существовала торговля.

ü Безопасны: это связано с появлением первых универмагов и пассажей.

XIX в. считается временем появления первых пассажей (см. Приложение, Рис. 2), которые являются в то время центрами торговли предметами роскоши. Они представляли собой многоуровневый торговый ряд, где магазины были размещены ярусами по сторонам широкого прохода-галереи, с остекленным перекрытием. С появление пассажей люди начинают ходить по магазинам и смотреть, чтобы они могли себе купить. Данная новая демократия потребителей несла в себе то, что любой человек является потенциальным покупателем. Но если изменилось отношение к человеку у производителей, а сами люди теперь могут позволить себе ходить и любоваться множеством товара и выбирать наилучшее, то важность создания бренда и закрепления за ним определенных ассоциаций, в первую очередь, качество и надежность, повышается.

Важной особенностью, на которую стоит обратить внимание, является то, что понятия «товарная марка» и «бренд» стараются не смешивать, так как не каждая торговая марка становится брендом, но любой бренд - это всегда товарная марка, которая является символом или их комбинацией, предназначенной для того, чтобы идентифицировать и дифференцировать его от продуктов конкурентов.

Таким образом, мы пронаблюдали целый путь перехода от способа выделения своего товара среди других с помощью тамгы до торгового знака, историю прихода к бренду и его использованию. Выяснили, что послужило причиной его создания, каким образом люди ранее выделяли свой товар среди остальных ранее, какими путями и способами люди распространяли свой товар, как менялась реклама, потребительская способность, отношение к товару и покупателям. 1.2 Роль рекламных коммуникаций в развитии бренда Коммуникационный процесс бренда представляет собой связь или контакт с потребителями, целью которого является обмен идеями и содержащейся информацией в бренде, а также достижения положительных эмоций со стороны потребителей от полученной информации. Коммуникации представляют собой инструмент создания осведомленности, а также благоприятного отношения потребителей к товарной марке. Так или иначе бренд и рекламные коммуникации связаны друг с другом. Какие механизмы применяются производителем для того, чтобы сделать свой товар брендом? На что направлен брендинг? Каким образом сам бренд выступает средством коммуникации между продавцом и покупателем? Это мы и будем разбирать в данной части курсовой работы.

Распространение сообщений разных форм и с помощью различных способов является маркетинговыми коммуникациями. Система маркетинговых коммуникаций представляет собой единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации, направленный на установление и поддержание определенных запланированных этой организацией взаимоотношений с адресатами коммуникации в рамках достижения ее маркетинговых целей.

Коммуникация начинается с отправителя, определяющего целевую аудиторию, тему сообщения, канал передачи. Сообщение имеет идеальную (замысел сообщения) и материальную (форма представления) составляющую, которую объединяет кодирование, передающее с помощью слов, звуков и жестов идею сообщения. Далее сообщение через

Похожие работы