Читать курсовая по маркетингу: "Формирование европейских брендов" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Особое внимание уделяется рынку моды, которые привлекал торговцев, так как они были заинтересованы в продвижении товаров роскоши. Отсюда появляются маркетинговые задачи:

ü Продвижение предметов роскоши, дорогого товара.

ü Товар предлагался узкому кругу лиц - элите и аристократии.

ü Торговля приобретает интернациональный характер.

Во времена торговли появляется реклама престижа, отличительной особенностью которой были такие ассоциации как «Это модно!», «Это все купили!», «Это все носят».

XVIII в. также важен тем, что в это время появляется первый закон о рекламе, который издан английским парламентом в 1752 году. Он нес в себе следующее: Объявления должны быть достоверными и надежными. За нарушение данного закона полагался штраф размером в 50 фунтов. Данное нововведение говорит о том, что в обществе прекращает свое существование «дутая реклама». Теперь производитель должен говорить правду о своем товаре, а значит, улучшать его реальное качества для лучшего продвижения и сбыта.

Не смотря на многие преимущества, торговля несла в себе и определенные минусы, такие как нехватка рекламы и способов тиражирования. Происходило увеличение численности европейского населения с 20% до 30%. Данный факт свидетельствует о том, что обществу требуется уже более масштабное получение товаров и услуг. К середине XVIII века начинается индустриальная революция: сфера торговли находится на закате, а на смену ей приходит сфера производства. Первые позиции в этом отношении занимали такие страны, как Англия, Франция, Германия. Начинается массовое производство. Положение, сложившееся в европейской экономике в начале XIX века было таковым: финансирование активно развивающейся промышленности требовало массированной перекачки капитала из торговли в производительную сферу, т.к. создание и запуск заводов и фабрик требовали больших денежных затрат. Это подвигло к созданию акционерных обществ, а далее к распространению грюндерства, т.е. созданию многочисленных предприятий, акционерных обществ, банков, сопровождавшиеся нездоровым ажиотажем.

Технологический процесс привел к огромному темпу роста производительной способности различных компаний. Перенасыщение внутреннего рынка сбыта товарами массового потребления привело к тому, что производители были вынуждены искать пути своего дальнейшего развития в других странах и регионах. Одни выбрали розничную сферу торговли, а другие предпочли торговлю оптом или же через посредников. Желание закрепления в памяти потребителя названия и ценных свойств товара привело к тому, что производители стали выпускать товары под собственными торговыми марками и рекламировать их. Данное стремление и приводит к созданию понятия «Бренд» в XIX веке.

Городская жизнь в XIX веке тоже имеет свои характерные черты и особенности. Город считается центром производства и товарно-денежного обмена. Появляются публичные пространства, хотя и они имеют некоторые свойства:

ü Не были предназначены для всех: первые бульвары находились под строгим контролем полиции.

ü Нейтральны

ü Отсутствовали специальные

Похожие работы