Читать курсовая по маркетингу: "Формирование европейских брендов" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ

. БРЕНД КАК НЕОТЪЕМЛЕМАЯ ЧАСТЬ РЕКЛАМЫ

1.1 История зарождения брендов в Европе XIX-XX вв.

.2 Роль рекламных коммуникаций в развитии бренда

. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ БРЕНДОВ НА ПРИМЕРЕ ПОПУЛЯРНЫХ МАРОК

.1 Анализ истории возникновения домов моды и их преобразование в бренд в Европе в XIX- первой половине XXвв.

.2 Анализ распространения европейских брендов в других странах

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ Успешное развитие товарного производства в мире привело к тому, что рынок переполнен различными товарами и услугами массового спроса. С каждым днем мы видим все больше и больше однотипного товара на полках в супермаркетах, в витринах магазинов, который предлагается потребителям. Именно поэтому производители, конкурируя друг с другом, перешли от стремления к улучшению и модификации функциональных характеристик товара к его эмоциональным составляющим.

Всем известно, что товар, именуемый брендом, имеет более высокий уровень продаж, что приводит к увеличению прибыли производителя. Но тем не менее затраты, которые предприятие использует на продвижение своего товара или услуги, не всегда являются успешными и оправданными. Чтобы выяснить, почему так происходит, почему при одинаковых затратах на продвижение одного и того же товара одни производители добиваются успеха, а другие - нет, мы и обращаемся к XIX - первой половине XX вв. - истокам появления бренда. Поэтому выбранная нами тема так актуальна.

Бренд дает возможность потребителям сформировать определенное представление о товаре и его образ. Продукция, названная брендом, является универсальным коммуникатором, позволяющим нести информацию об имущественном состоянии владельца, его вкусе, нормах поведения и статусе. Абсурдно недооценивать значение бренда в жизни общества. Наша одежда, аксессуары, предметы быта, которыми мы пользуемся изо дня в день отражают наше представление о себе и мировосприятие. Посредством этих сигналов и знаков мы показываем окружающими, на какое отношение к себе претендуем.

Целью курсовой работы является изучение и анализ формирования европейских брендов XIX- первой половины ХХ вв. В связи с поставленной целью необходимо решить следующие задачи:

· Изучить историю появления бренда;

· Изучить основные особенности бренда;

· Изучить формирование европейских брендов XIX- первой половины ХХ вв;

· Оценить значение бренда в сфере коммуникаций;

· Проанализировать формирование европейских брендов XIX- первой половины ХХ вв;

· Выявить характерные черты и возможности влияния бренда на примере первых модных домов Европы;

· Произвести сравнение между отношением к популярным и влиятельным брендам в Европе и в России.

Объектом исследования работы выступают первые модные дома Европы XIX- первой половины ХХ вв.

Предметом исследования является формирование европейских брендов модных домов Европы XIX- первой половины ХХ вв;

Информационной базой данной работы являются труды ученых, занимавшихся изучением развития брендинга и маркетинга в мире, различные научные статьи, официальные интернет страницы, биографии известных личностей.

При написании курсовой работы были использованы методы сравнительного анализа, а также системные методы исследования.

Похожие работы