Читать курсовая по маркетингу: "Имидж города (на примере города Суздаля)" Страница 4

(Назад) (Cкачать работу)

. Экономические особенности и ресурсы (уровень развития и особенности экономики; трудовые ресурсы; инвестиционный потенциал и инновационные ресурсы; финансовые ресурсы; степень благоприятности для бизнеса).

. Организационно-правовые и информационные особенности, и ресурсы (рекламный рынок и PR-услуги; институциональный капитал, в т. ч. Законодательство; эффективность правительства; репутация руководства).

Имидж должен носить целостный, согласованный характер, отдельные черты его не должны противоречить одна другой.

Сформировать имидж территории, бренд города возможно только параллельно с проведением реальных мероприятий, придающих новые черты «лицу» территории, параллельно с формированием её репутации. И здесь нельзя забывать о специфике аудитории, о том, что желания внутренней и внешней аудитории (по отношению к территории) будут разниться. А именно нужно обращать особое внимание на пол, возраст, этническую принадлежность, вероисповедание и профессию той самой аудитории.

Под имиджем территории можно рассматривать и имидж города, региона или государства. В этой работе мы остановимся на понятии «имидж города».

Имидж города - это образ города, формирующийся в сознании людей и влияющий на перспективу его развития.

Объектами формирования любого имиджа города являются интересы жителей города, их потребности, материальные и духовные ценности; и дополнительные: разного уровня отношения между субъектами города.

Город все больше становится «товаром». Точнее, рассматривается как своеобразный, уникальный товар, который обладает конкретными, ему присущими свойствами, и требует определённого позиционирования и продвижения с целью получения тех или иных выгод.

Таким образом, понятие имидж города можно определить как его привлекательность, которая влияет на социально-экономическое развитие города. Имидж это универсальное средство мотивации и поддержки коммуникационных процессов между внешними партнерами. Он во многом зависит от человека, от ассоциаций, возникающих по отношению к данному городу. Имидж представляет собой достаточно сложный феномен, в котором переплетены совершенно разнородные факторы. И все они должны приниматься во внимание, поскольку восприятие человека также идет по многим каналам, и по каждому из них надо вести свою определенную работу. 1.2 Современные технологии формирования имиджа территорий Имидж является одной из категорий маркетинга, одним из факторов обеспечения конкурентоспособности и успешности. Он бывает положительным или отрицательным, сильным или слабым, цельным или противоречивым.

Имидж территории может иметь политический, инвестиционный, деловой, правовой, социальный и т. п. аспекты.

Территориальный имидж играет большую роль в качестве объекта потребление, вследствие чего, формирование привлекательного образа территории приобретает особое значение.

Действия по формированию имиджа территории требуют определенной последовательности:

. Определение цели формирования имиджа;

. Выявление целевой аудитории. Имидж территории создается для реальных и потенциальных групп общественности - аудитории имиджа, которая может быть структурирована по-разному. И как уже упоминалось ранее, по аналогии с

Похожие работы