Читать курсовая по маркетингу: "Имидж города (на примере города Суздаля)" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

его дальнейшему экономическому, политическому и социальному развитию, что является необходимым условием развития территорий и укрепления внутренних и международных экономических связей. Известно, что в современном обществе основным каналом трансляции различных новостей, формирующих общественное мнение, являются средства массовой информации. Основываясь на данных, полученных из СМИ, люди формируют общественное мнение о какой-либо ситуации, организации или стране. Поэтому необходимо отслеживать ту информацию, которая поступает к ним. Каждый аспект жизни города от чистоты улиц до работы предприятий и настроения их работников будет влиять на имидж города.

Всё это определяет актуальность темы исследования имиджа города. В качестве конкретной территории для исследования мы выбрали город Суздаль. Проведенный анализ показал, что продвижение имиджа Суздаля представляет собой один из немногих положительных примеров в достижении поставленных целей.

Объектом исследования данной курсовой работы является городская территория, которая нуждается в создании конкретного имиджа и его развитии.

Предмет исследования - средства PR в процессе формирования имиджа территории.

Цель курсовой работы - показать, каким образом под влиянием PR-коммуникаций формируется имидж города.

Достижение цели предполагает решение следующих задач:

. Дать характеристику понятию «имидж города» и описать современные технологии его формирования.

. Показать роль PR в формировании имиджа территории.

. Охарактеризовать средства формирования имиджа территории с помощью PR на примере города Суздаль.

. Охарактеризовать мультипликативный эффект, возникающий в системно выстроенной PR-кампании.

Степень разработанности проблемы. Вопросом о создании и продвижении имиджа территории занимались представители различных дисциплин. В иностранной литературе к работам по имиджелогии относятся научные труды Ж. П. Бодуана, Л. Брауна, С.Анхольт, К. Диннии других.

В России вопросы имиджа территории получили освещение в научных трудах и исследованиях Э. А. Галумова, А. Е. Кирюнина, С. Г. Борисовой, Д. В. Визгалова, А. П. Панкрухина, Т. В. Сачук, А. Ю. Панасюка, Г. Г. Почепцоваи др.

Структура работы включает введение, две главы, пять параграфов, заключение, список используемой литературы, приложения. В первой главе раскрываются аспекты имиджа и методика его построения с помощью средств PR. Во второй главе мы рассмотрим специфику формирования имиджа города Суздаля. В заключении постараемся сделать вывод о том, какую роль играет PR в создании имиджа города. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА .1 Понятие имиджа в современной PR-индустрии На сегодняшний момент понятие «имидж» имеет многочисленные трактовки. Считается, что первоначально понятие «имидж» (англ. - «образ, изображение») использовалось в качестве термина эстетики и искусствоведения. Позднее, став неотъемлемой характеристикой товара, имидж перешёл в категорию маркетинга, затем стал активно использоваться в других сферах (например, шоу-бизнес, политика и т. д.).

Специалист в области социологии управления и имиджелогии В.М. Шепель считает, что: «Имидж - индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации,



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы