Читать курсовая по маркетингу: "Имидж города (на примере города Суздаля)" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

РОСЖЕЛДОР

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

«Ростовский государственный университет путей сообщения»

(ФГБОУ ВО РГУПС)

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой В.В. СмеюхаТема курсовой работы (проекта):

Имидж города (на примере города Суздаля) ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ И ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА

.1 Понятие имиджа в современной PR-индустрии

.2 Современные технологии формирования имиджа территорий

ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ГОРОДА СУЗДАЛЯ

.1 Культурно-историческое наследие Суздаля как содержательная основа PR-концепции формирования имиджа города

.2 Особенности структуры PR-компании по формированию

имиджа города Суздаля

.3 Мультипликативный эффект в развитии имиджа города Суздаля

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

ПРИЛОЖЕНИЕ 5 ВВЕДЕНИЕ В процессе роста экономической конкуренции между хозяйствующими субъектами возрастает роль создания и развития имиджа производимых товаров и услуг. Наиболее выгодным инструментом отстаивания своих интересов становится воздействие на общественное мнение, направленное на формирование положительной репутации, благоприятного имиджа в глазах потребителей.

Внимание к имиджу в последние годы возросло из-за проблемы выбора, вставшей перед людьми (выбора товаров и услуг, общественных организаций, руководителей и т.д.). Чтобы продать товар, услугу или успешно конкурировать на рынке, фирма, общественная организация, должны создать себе соответствующий имидж.

Особым направлением имиджмейкинга является создание положительного имиджа территорий. Эта задача представляется особенно важной в связи с развитием мировой туристской индустрии. Сегодня практически все в мире занимаются своим имиджем как средством достижения успеха. Регионы продвигают себя на туристический рынок для привлечения большего числа туристов путём наличия лучшего бренда территории, лучшего имиджа. При этом главной задачей является создание не просто бренда, несущего исключительно информационный характер, а бренда, обладающего неповторимым имиджем, который будет отражать все преимущества города, чтобы суметь привлечь туриста.

Необходимо констатировать тот факт, что Российская Федерация не входит в число стран, относящихся к лидерам в туристской индустрии. Доля туризма в национальном ВВП остаётся чрезвычайно низкой (при этом в мире существуют страны, для которых туризм выступает в качестве основной статьи доходов в бюджет). К числу основных причин сложившейся ситуации следует, безусловно, отнести неудовлетворительное положение дел в создании положительного имиджа территорий.

Развитие внутреннего туризма декларируется в качестве государственной задачи. Ситуация осложняется ещё тем, фактом, что в современных социально-экономических условиях для граждан нашей страны доступ к мировым туристским ресурсам оказался ограничен. Решение поставленной задачи немыслимо без продуманной, взвешенной политики в области создания имиджа территорий.

Взаимодействие различных составляющих PR технологий ведёт к позиционированию региона с положительной стороны и

Похожие работы