Читать курсовая по маркетингу: "Проблема оценки эффективности реализации кампаний по связям с общественностью" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

В рамках поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

. Дать определения ключевым понятиям темы: «PR-кампания», «эффективность PR-кампании».

. Рассмотреть существующие подходы к определению эффективности PR-кампании, показатели ее измерения.

. Провести анализ деятельности Саратовской региональной общественной организации Японского центра «Ямато».

. Разработать проект PR-кампании.

Теоретическая база курсового проекта включает в себя труды отечественных и зарубежных специалистов в сфере PR, материалы периодических печатных изданий по PR, работы сотрудников кафедры социальных коммуникаций Поволжского института управления им. П.А. Столыпина.

Работа структурно подразделена на 3 части. Теоретическая часть включает в себя обзор теоретических трудов по теме исследования. Аналитическая часть посвящена анализу внутренней и внешней среды Японского центра «Ямато». Проектная разработка включает в себя проблематизацию, постановку целей PR-кампании, описание планируемых мероприятий, расчет бюджета кампании. Работа изложена на 43 страницах, библиографический список включает 30 источников, есть 4 приложения.

кампания культурный общественный Глава 1. Проблема оценки эффективности реализации кампаний по связям с общественностью .1 PR-кампании: сущность, характеристика, классификация PR-кампаний В наиболее общем виде PR-кампания представляет собой набор мероприятий и действий информационного характера, направленных на достижение поставленной цели в области воздействия на общественное мнение и поведение целевой аудитории. В российской литературе первое определение понятию «PR-кампания» дал Е. Блажнов. Согласно этому определению: «PR-кампания - это комплексное использование PR-средств и рекламных материалов в рамках единой концепции и общего плана воздействия на мнения и отношения людей». Данное определение выделяет такие существенно важные черты кампании по связям с общественностью, как комплексное использование средств рекламы и PR, а также нацеленность на формирование общественного мнения.

В учебном пособии по связям с общественностью авторов Шишкина Д. и Бровко С. дано следующее определение PR-кампании - «PR-кампания - это целенаправленная и завершенная совокупность PR-средств и обеспечивающих их мероприятий, которые объединены общим стратегическим замыслом и направлены на решение конкретной проблемы в деятельности организации-субъекта PR».

Проанализировав существующие определения понятия «PR-кампания» можно выделить следующие ее особенности:

. Проведение кампания по связям с общественностью связано в применением специальных PR-инструментов и технологий. В ходе PR-кампании возможно также применение маркетинговых, рекламных инструментов, однако, они должны лишь дополнять основной инструментарий.

. PR-кампания предполагает разработку единой концепции и четкого плана действий. П. Грин в подтверждение этого отмечает: «Неструктурированная деятельность в области паблик рилейшнз никогда не будет столь эффективной как планируемая программа».

. PR-кампания представляет собой не единичное мероприятие, а их комплекс, рассчитанный на

Похожие работы