Читать курсовая по эктеории: "Формування стратегії диференціації для досягнення конкурентних переваг" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Об’єкт та предмет дослідження. Об’єктом дослідження є процес формування стратегії диференціації продукції ЗАТ «Виробниче об’єднання «Київ-Конті». Предметом дослідження методичні підходи визначення та формування стратегії диференціації.

Мета і завдання дослідження.

Метою курсової роботи є дослідження діяльності підприємства «Виробниче об’єднання «Київ-Конті», а також процес формування стратегії диференціації, задля досягнення його конкурентних переваг.

Відповідно до вказаної мети ставляться і вирішуються такі завдання:

•Провести теоретичний аналіз та визначити сутність категорій “диференціація”, “стратегія диференціації”, “підходи до формування стратегії диференціації ”, «процес формування стратегії диеренціації»;

•оцінити конкурентоспроможность продукції «Виробниче об’єднання «Київ-Конті»;

•вивчити асортимент продукції підприємства;

•визначити можливу диференціацію продукції ;

•сформувати стратегію диференціації для підприємства «Виробниче об’єднання «Київ-Конті» РОЗДІЛ. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ ДИФЕРЕНЦІАЦІЇ .1 Сутність поняття «Диференціація»

диференціація конкурентний господарський ринок

Проблема диференціації продукції постає однією з найважливіших проблем виробничого підприємства, адже саме різноманітність та унікальність продукції стає одним із вирішальних факторів для підприємства у його конкурентній боротьбі.

Термін «Диференціація» походить від англійського слова different, що означає «різний», «відмінний», «несхожий». Тому основна ідея диференціації в тому, що ринкова пропозиція підприємства повинна відрізнятися від конкурентів і бути неповторною з точки зору споживачів. При цьому ціна і витрати мають другорядне значення і відрізняються, як правило, високим рівнем.[13, ст 402]

Існують такі види диференціації:

Диференціація продукції - виокремлення продукції фірми з інших конкуруючих продуктів за допомогою ціни, якості, упаковки, товарного знаку тощо.

Диференціація товарна - виділення підприємством своїх товарів і послуг як особливих, відмінних від товарів і послуг конкурентів, забезпечення для них окремих ніш попиту. Фактори диференціації можуть бути різноманітні: специфічні споживчі властивості, особливо поліпшена якість, технологічні переваги, переваги організації виробництва, якісна перевага сировинних матеріалів, надійність товару, зручний арсенал супутніх продажу товарів, послуг, забезпечення впізнавання товару і т. ін.

Диференціація цінова - установлення різного рівня цін на однакову продукцію у зв’язку з економічними, природними, територіальними й іншими незалежними від підприємств розходженнями у витратах на її виробництво, а також з огляду на якість продукції (сортність, клас, тип та ін.) і попит на неї.

Диференціація маркетингу - одна зі стратегій охоплення ринку, за якої компанія приймає рішення орієнтуватися на кілька сегментів ринку і розробляє для кожного з них окреме пропонування.

Диференціювання цін - спосіб визначення змінюваних цін, які споживач готовий заплатити. Його бажання платити залежить своєю чергою від структури відповідних потреб і породжуваного

Похожие работы