Читать курсовая по инженерной графике: "Продвижение рекламной продукции" Страница 26

(Назад) (Cкачать работу)

Существует минимальный уровень затрат на рекламу, ниже которого она не имеет эффекта воздействия на уровень продаж.

Даже при отсутствии рекламы существует определенный уровень продаж.

Так как результат воздействия рекламы проявляется в течение длительного срока, то она должна рассматриваться как долгосрочное вложение в будущие прибыли фирмы. Здесь необходимо помнить, что затраты на рекламу должны окупаться и нельзя затрачивать на рекламу лишние средства, но следует также понимать, что экономить на рекламе во время экономических неурядиц нельзя, так как в противном случае это будет признаком несостоятельности фирмы и она рискует утратить свою долю рынка.

В любом случае затраты на проведение рекламных мероприятий находят свое отражение в цене продукта, который оплачивает потребитель, т.е. все мы. Следовательно, фирма должна придерживаться следующего правила: «Оптимальная реклама означает самоограничение».

Реклама позволяет охватить широкие массы потребителей и обладает низкими удельными затратами. Однако реклама является односторонним коммуникационным каналом (если не проводятся специальные исследования по выяснению реакции потребителей на рекламу), не носит персональный характер и не обладает такой убедительной силой, как деятельность сбытовиков. Поэтому, чтобы потребитель не ушел без покупки, рекламу следует дополнять другими методами продвижения.

Список использованных источников

Авер, Бернс. Современная реклама. – М.: Издательство «Довгань», 1995.Барабаш В. Музыкант В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 1994.Блажнов Е. Паблик Рилейшнз. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. – М.: ИМА-пресс, 1994. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М.: Форум, 1996.Валовая М.Д. Азы древнейшего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М.: НИВА XXI ВЕК, 1994.Веригин А. Русская реклама. 1898.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: Руспартнер Лтд, 1994.Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Минск: ООО «СЛК», 1996. Маркетинг. Учебник/ А.Н. Романов и др. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ.Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998.Рожков И.Я. Международное рекламное дело – М.: Банки и биржи, 1994. Розенталь Д. Кохтев Н. Язык рекламных текстов. – М.: Высшая школа, 1981.Серегина Т.К. Титкова Л. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1995.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. – СПб: «Питер», 1999.Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб: «Питер», 2000. С. 45.

1 Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. – Минск: ООО «СЛК», 1996. С. 8-10.2 Валовая М. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век. – М.: Форум, 1996. С. 12.3 Рожков И. Международное рекламное дело. – М.: Банки и биржи, 1994. С. 98.1 Авер, Бернс. Современная реклама. – М.: Издательство «Довгань», 1995. С. 121.1 Маркетинг. Учебник/ А.Н. Романов и др. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. С. 236. 1 Музыкант В. Теория и практика современной рекламы. Часть 1. Монография. – М.: Евразийский регион, 1998. С. 18. 1 Барабаш В. Музыкант В. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: ПАИМС, 1994. С. 42.1

Похожие работы