Читать курсовая по маркетингу: "Разработка рекомендаций к проведению промоакции ресторана быстрого питания "Subway"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ВВЕДЕНИЕ Современная ситуация в российской экономике характеризуется экономическим и социальным кризисом. В этих условиях возникла острая необходимость, точно и правильно оценить сложившееся состояние, определить систему целей и приоритетов для организации правильного функционирования предприятия во время кризиса. Актуальность данной темы обосновывается тем, что правильно спланированная рекламная кампания предприятия позволяет развивать бизнес в высоко конкурентных рыночных условиях. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать план рекламной кампании. Большая часть российских владельцев и управляющих предприятий склонны использовать единичные рекламные акции.

Целью данной работы стала разработка рекомендаций к проведению промоакции ресторана быстрого питания «Subway».

Цель работы предопределила постановку следующих задач:

дать общую характеристику ресторана быстрого питания «Subway»;

проанализировать маркетинговую среду организации;

выявить недостатки, мешающие популяризации ресторана среди жителей города;

провести анализ макро- и микросреды организации;

разработать основные компоненты промоакции;

разработать анкеты для проведения опроса клиентов ресторана;

оценить эффективность предложенной промоакции.

Объектом исследования дипломной работы является ресторан быстрого питания «Subway».

Предметом исследования - рекламная кампания ресторана быстрого питания «Subway».

Нормативно-правовую основу составили Законы Российской Федерации, законодательные и нормативные акты Президента и Правительства России, а также другие официальные документы и материалы в их критическом осмыслении.

Эмпирической базой исследования послужили официальные данные органов Федеральной службы государственной статистики России, материалы монографических работ, текущих публикаций в периодических изданиях.

Инструментально-методический аппарат исследования. При проведении анализа и обобщения практического и теоретического материала применялись методы сопоставления, структурно-функционального анализа, статистический метод.

1. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ РЕСТОРАНА «SUBWAY» .1 Внутренняя среда ресторана «SUBWAY» Макросреда предприятия складывается из следующих факторов: финансы, производство, технология, маркетинг и персонал. Проведем анализ каждого их них и сделаем выводы.

Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятия проводится по данным бухгалтерской отчётности.

Состав и структура активов предприятия «Subway» представлена в таблице 1.1. Таблица 1.1 - Состав и структура активов предприятия «Subway»

Похожие работы