Читать курсовая по маркетингу: "Разработка маркетингового обеспечения ОАО "НефАЗ"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Настоящее время для России - это время перемен. Но достижение перемен требует сознания того, что приходится сталкиваться с трудностями перехода к лучшему, нового мышления, высокой профессиональной подготовки, внутреннего настроя и желания изменить неудовлетворительную реальность. Чтобы достичь этого, обществу необходим высокий профессионализм молодого поколения, базирующийся на персональных знаниях, умении их преломлять к действительности, умении добиваться поставленной цели. Основой этого знания является маркетинг - «философия, наука и искусство рынка».

Роль маркетинга заключается в том, что он призван произвести «товар» в соответствии со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы общественному спросу. Очень много внимания уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию. При этом маркетинговые усилия должны быть направлены на то, чтобы убедить покупателя, что данный товар является самым лучшим, создать «приверженность» покупателя к товарной марке.

Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия.

Использование маркетинга необходимо при установлении торговых связей с экономически развитыми странами.

В данной курсовой работе будут рассматриваться: комплексный анализ и прогнозированные товарных рынков, разработка товарной политики, система продвижения товаров, стратегия маркетинговой деятельности, разработка рекламной деятельности и определение конкурентоспособности фирмы на примере маркетинговой деятельности на предприятии ОАО «НефАЗ». 1. Маркетинговые исследования Исследование рынка - не самоцель, а источник информации для принятия эффективного управленческого решения.

В доперестроечное время «Нефтекамский автозавод» работал на госзаказ и руководству не было необходимости думать о том, как реализовать свою продукцию. Госзаказ гарантировал то, что вся продукция будет куплена, даже если она по качеству уступает аналогичной продукции других предприятий.

В то время маркетинга не существовало. С переходом на рыночные начала, старые равнения на госзаказы отошли в прошлое, поэтому руководство завода было вынуждено заняться изучением рынка.

В настоящее время служба маркетинга составляет довольно весомую часть административных работников завода. В их обязанности входит поиск потенциальных покупателей, техники и поставщиков дешевого сырья.

Отдел маркетинга является самостоятельным структурным подразделением предприятия и подчиняется непосредственно заместителю директора по маркетингу и сбыту. Назначение работников отдела на должность производится приказом генерального директора по представлению директора по продажам и поставкам. В своей работе отдел маркетинга руководствуется: действующим законодательством, уставом ОАО «НефАЗ», коллективным договором, правилами

Похожие работы