Читать курсовая по маркетингу: "Проект рекламной кампании на примере детского пюре "ФрутоНяня"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования Российской Федерации

Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет (ЛЭТИ)

Гуманитарный факультет

Кафедра «Связи с общественностью»

Курсовая работа по дисциплине

«Реклама в коммуникационном процессе» на тему:

Проект рекламной кампании на примере детского пюре «ФрутоНяня» Выполнила студентка

курса группы 0712

Смирнова Наталья

Проверил

Ранчин А.В.2013

СодержаниеВведение

. Описание товара и его свойства

. Описание рыночной ситуации

3. SWOT-анализ

. Цель рекламной кампании

. Позиционирование товара

. План рекламной кампании

. Выбор рекламных средств

. Медиа-карты

. Медиа-график

. Бюджет рекламной кампании

. Пример сценария рекламного ролика

. Пример BTL-акции

. Оценка эффективности

Заключение

Список литературы Введение

рекламная кампания товар позиционирование

Реклама уже давно стала неотъемлемой частью жизни современного общества. Компании ведут охоту за лучшими рекламными идеями и стратегиями, чтобы продвинуть свой продукт на рынке и получить максимальную для себя прибыль. Специалист по связям с общественностью в своей деятельности сталкивается с различными проблемами. Он, как никто другой, должен знать, как искусно превратить недостатки какого-либо товара в его достоинства. Он обязан хорошо ориентироваться на рынке и уметь оценивать его ситуацию. Ему также необходимо уметь правильно подбирать рекламные средства и оценивать их эффективность.

Таким образом, для продвижения любого продукта PR-специалисту необходимо уметь грамотно проводить рекламную кампанию. Этим и объясняется актуальность темы курсовой работы.

Таким образом, целью курсовой работы является отработка навыков разработки рекламной кампании на примере детского пюре «ФрутоНяня».

В связи с этим ставятся следующие задачи:

) Получить теоретическое представление о рекламной кампании, изучить теоретическую базу по данной теме;

) Составить полное описание детского пюре «ФрутоНяня», описать его характеристики и исключительные свойства;

) Оценить ситуации на рынке детского питания;

) Провести SWOT-анализ, определить сильные и слабые стороны товара, возможности и угрозы;

) Поставить цель рекламной кампании;

) Выбрать стратегию позиционирования товара;

) Разработать план рекламной кампании;

) Выбрать рекламные средства;

) Составить медиа-карты;

) Составить медиа-график (медиа-план);

) Рассчитать бюджет рекламной кампании;

) Написать пример рекламного ролика

) Спланировать пример BTL-акции;

) Сопоставить рекламную кампанию с первоначальными целями, оценить её эффективность. .

Описание товара и его свойства Для того чтобы разработать эффективную рекламную кампанию необходимо продумать много деталей. В первую очередь надо понять, что представляет собой продукт и какими отличительными свойствами он обладает, чтобы в дальнейшем умело это использовать.

Детское пюре «ФрутоНяня» - это современный продукт здорового питания, специализированный для детей раннего возраста. Фруктовые, овощные и мясо-овощные пюре можно встретить почти в каждом магазине. Все продукты производятся из

Похожие работы