Читать курсовая по маркетингу: "Проект рекламной кампании на примере детского пюре "ФрутоНяня"" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Линейка вкусов детского пюре просто огромна: пюре из брокколи, пюре из цветной капусты, пюре из тыквы, пюре из мяса индейки, пюре из мяса кролика, пюре из яблок, пюре из груш, пюре из чернослива и т.д. Ассортимент на данный момент насчитывает около 90 различных видов и позволяет без лишних затрат познакомить малыша с новыми вкусами и значительно расширить его рацион. Цена одной баночки детского питания «ФрутоНяня» составляет от 28 до 79 рублей, в зависимости от вкуса и упаковки.

Если же обратиться к отзывам людей на интернет-сайтах, то можно заметить, что негативных практически нет. [25] Большинство пишет, что пюре «ФрутоНяня» «полезно, вкусно, а главное, недорого».

Таким образом, можно выделить основные свойства продукта, как конкурентные преимущества:

· специализировано для детей, подходит малышам уже с 3 месяцев;

· натурально, не содержит ненужных компонентов;

· полезно, способствует нормальному функционированию пищеварительного тракта;

· качественно, обеспечивает адекватное физическое развитие ребенка;

· вкусно, огромный ассортимент;

· безопасно, не вызывает аллергию;

· надёжно, долгий срок хранения, надёжность упаковки.

.

Описание рыночной ситуации Если не ознакомиться с ситуацией на рынке в течении последних пяти лет, долями участия других компаний и не отследить дальнейшие тенденции развития рынка, будет сложно не только понять, с кем мы имеем дело, но и определить цель рекламной компании.

Самым быстрорастущим среди продуктовых рынков, как в мире, так и в России, в последние годы является сегмент детского питания. В России это объясняется ростом показателей рождаемости, а также все возрастающей заботой родителей о качественном и разнообразном питании ребенка. [17] Увеличение потребления продуктов, предназначенных для кормления детей, является следствием изменения образа жизни женщин: все больше родителей перестают тратить время на приготовление пищи, покупая готовые смеси, консервы и каши быстрого приготовления. [17, 18]

По данным маркетинговых исследований, в 2005-2008 годах продажи детского питания в России стабильно росли. В 2009-2010 годах рост продаж сменился спадом, вызванным резким ростом цен на основные группы продуктов питания для детей. В целом за последние 5 лет производство детского питания в России выросло, однако рост был неравномерным. По данным исследования BusinesStat [11, с.2], за период с 2006 по 2010 гг., производство детских гомогенизированных консервов в России выросло на 3%: со 157 до 161 тыс т. В 2009 г. производство детских консервов в стране сократилось на 4% относительно 2008 г, а в 2010 г. - на 8% относительно 2009 г. «РБК-Исследования рынков» [20] утверждает, что данное сокращение было вызвано необходимостью снизить объемы складских запасов, чрезмерно накопившиеся в период кризиса.

Из исследований BusinesStat видно, что в 2010 г. произошел рост российского производства среди продуктов детского питания. [11, с.3] В период с 2006 по 2010 гг. объем продаж детских консервов в России вырос на 11,6%, со 172,4 до 192,3 тыс т. На долю фруктовых консервов в 2010 г. приходилось более 50% продаж детских консервов.

Похожие работы