Читать курсовая по менеджменту: "Повышение эффективности деятельности компании путем интеграционного процесса" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Интеграционное объединение - структура, образованная путем установления гражданско-правовых отношений в целях получения прибыли; координация деятельности по ее получению или в иных целях, состоящая из двух и более экономических субъектов, которые имеют имущество в собственности, с установлением организационных отношений между ними; определением управляющего органа и наделением его правом оказывать влияние на принятие решений в силу преобладающего участия, на основе договора или в силу других оснований.

1.2 Вертикальная и горизонтальная интеграция - сущность, значение, различия

Горизонтальная интеграция - этоВертикальная интеграция - это процесс

процесс экстенсивного роста фирмыроста фирмы вдоль технологической

на неизменном иерархическом уровнецепочки снабжение - производство- сбыт.

экономики. Например: объединениеНапример: объединение

мукомольных предприятий.сельскохозяйственных,

мукомольныхи хлебопекарных предприятий.

Рис.1.2.1 Виды интеграции Вертикальная интеграция - процесс образования (создания) вертикально интегрированных фирм - фирм, включающих более одной стадии производства конечной продукции (включающих помимо стадий производства еще и реализацию конечной продукции посредникам или конечным потребителям).

Вертикальная интеграция (ВИ) может иметь 2 направления:

. Обратная вертикальная интеграция направлена на рост фирмы за счет приобретения, либо усиления контроля над поставщиками, а также за счет создания дочерних структур, осуществляющих снабжение. Реализация стратегии обратной вертикальной интеграции может дать фирме благоприятные результаты, связанные с уменьшением зависимости от колебаний цен на комплектующие и запасы поставщиков.

. Вперед идущая вертикальная интеграция выражается в росте фирмы за счет приобретения, либо усиления контроля над структурами, находящимися между фирмой и конечным потребителем, т.е. над системами распределения и продажи. Данный тип интеграции выгоден в тех случаях, когда необходимо расширение круга предоставляемых посреднических услуг или когда фирма не может найти посредников с качественным уровнем работы.

Процессы ВИ на участке движения товаров от производителя к конечному потребителю ведут к созданию вертикальных маркетинговых систем (ВМС).

ВМС состоит из производителя, одного или нескольких оптовых торговцев и одного или несколько розничных торговцев, действующих как единая система. В этом случае один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество.

На рисунке 1.2.2 показаны 3 основных типов ВМС

Вертикальные маркетинговые системы Корпоративные ВМСДоговорные ВМСУправляемые ВМС

(например, компания(например компания

Шервин -Уильямс)Проктер & Гэмблс ) Добровольные цепи розничныхКооперативы розничных торговцевОрганизации держателей

торговцев под эгидой оптовиков (например, Ассоциация бакалейщиков)торговых привилегий

(например, Союз независимых

бакалейщиков)С-ма розничных держателейС-ма оптовиков держателейС-ма розничных

привилегий под эгидойпривилегий под эгидойдержателей

Похожие работы