Читать курсовая по маркетингу: "План первоначального продвижения товара на рынок" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание

Введение 3

1 Общее описание разрабатываемого товара. Общее описание фирмы 5

1.1 Общие сведения 5

I.2 Этапы изготовления нового товара 7

2 Описание рынка, выбранного в качестве объекта исследования. 8

3 Оценка емкости изделия “Фарфор” 11

4 Описание потребительских свойств товара 17

4.1 Описание потребительских свойств с точки зрения покупателя 17

4.2 Описание потребительских свойств с точки зрения продавца 18

5 Сегментация потребителей на выбранном рынке. Выбор целевого сегмента. Расчет емкости целевого сегмента. Анализ причин выбора сегмента в качестве целевого 19

6 План коммуникационной компании по продвижению на рынок товара с указанием применяемых инструментов коммуникации 26

Заключение 27

Список используемой литературы 28

Неудачами в области маркетинга принято объяснять провалы в бизнесе, а успех связывать с эффективным или агрессивным маркетингом. При этом чаще всего в расчет принимается лишь один аспект маркетинга – организация продвижения изделий или услуг на рынке. Второй его компонент — исследование рынка считается чем-то абстрактным, сугубо теоретическим. Поэтому сегодня в большинстве российских компаний полноценные, поставленные на регулярную основу маркетинговые исследования встретишь нечасто. Знания в этой области у практических работников отрывочны, нет системности в постановке и обобщении получаемых результатов. Поэтому чрезвычайно важно и актуально овладевать всем комплексом знаний и особенно в области анализа рынка.

В России же, к сожалению больше привыкли работать “по старинке” и многие предприниматели не понимают, что устойчивость у предприятия появляется тогда, когда возникает формирование перспективного экономического поведения предприятия.

Цель настоящего исследования — разработка первоначального продвижения товара “Фарфора” на рынок.

Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:

дать общие сведения о новом товаре и фирме, его выпускающем; выполнить описание рынка выбранного в качестве исследования, оценить его емкость; дать характеристику потребительских свойств товара; выполнить сегментацию рынка; наметить проведение коммуникационной компании по продвижению товара на рынок;

Предметом исследования является продвижение товара на рынок в комплексе стратегического маркетинга. Метод исследования — системный подход, при котором любая система (объект) рассматривается как совокупность взаимосвязанных элементов. Объект исследования — стратегия продвижения фарфора на рынок. Методологической основой исследования явились: монографии и труды российских и зарубежных экономистов, публикации в периодической печати по рассматриваемой проблеме.

Как известно, продукт — это все, что может быть предложено на рынке для удовлетворения нужд и запросов потребителей. Поэтому наиболее характерным определением продукта для современного маркетинга является следующее: продукт — это сумма физических, психологических и социологических способов удовлетворения потребностей покупателя, которое он получает от приобретения, владения и

Похожие работы