- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
на международных конкурсах соответствующие клипы неизменно поощряются призами. Такая реклама воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему. Она заставляет общество задуматься о важных для всех из нас вещах.
Количество социальной проблематики в мировом рекламном потоке постоянно увеличивается. Широко известна деятельность «Рекламного товарищества по освобождению Америки от наркотиков», действующего в США. В 1987 г. коалиция из более чем 200 рекламных агентств США с привлечением других компаний начала масштабное наступление на наркотики. Так было создано «Товарищество», которое поставило своей целью «фундаментальный пересмотр общественного отношения к незаконному употреблению наркотиков». Трехгодичная программа стоимостью $1,5 млрд. включила в себя деятельность рекламных агентств по всей стране, вносящих свой вклад в кампанию из собственных средств. Программа борьбы с употреблением наркотиков предусматривала сотни публикаций в газетах и журналах, а также более 50 различных выставок на радио и телевидении. СМИ бесплатно предоставили для них эфирное время и печатное пространство на сумму примерно $500 млн. в год. К рекламной кампании подключились известные политические, общественные, культурные деятели, голливудские звезды. Была разработана масса материалов, нацеленных на различные группы населения. Одни предназначались для кокаинистов, другие — для курильщиков марихуаны, третьи адресовались родителям, четвертые – водителям на дороге. Большинство материалов прямо увязывали употребление наркотиков с прямым путем если не на кладбище, то в спец-лечебницу. В телевизионной рекламе для подростков, курящих марихуану, агентство "Н.В. Айер" утверждало, что курильщики подвергают себя риску физических и умственных заболеваний. Другие телеролики сравнивали мозг под действием наркотика с яйцом на раскаленной сковороде и показывали мертвых крыс, отравившихся кокаином.
Кампания была названа «крупнейшей и наиболее целеустремленной добровольной деятельностью частного сектора». Деятельность «Товарищества» ознаменовала новую эпоху в социальной рекламе, показала бесконечные возможности рекламы в решении самых насущных проблем человечества.
Растущее значение социальной рекламы в России доказывается постоянным увеличением количества некоммерческих роликов на телеканалах и в прессе. К примеру, ”Первый канал” помещает в год более 2000 некоммерческих рекламных вставок.
В свете жесткой конкуренции идей, сценариев и готовых объявлений социального характера спонсорам некоммерческой рекламы приходится напряженно трудиться, чтобы представить в средства массовой информации ту рекламу, которая с уверенностью может выйти в эфир и в печать. В то время как коммерческие рекламодатели желают стимулировать благоприятное отношение к тому или иному товару, цель некоммерческой рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Если конкретной целью коммерческого ролика для рекламы нового шампуня является изменение потребительских привычек, то целью некоммерческого ролика об экономии электроэнергии является изменение поведенческой модели, в данном случае вырабатывание привычки гасить за собой свет.
Изменения в современной структуре потребления, которые в цивилизованном мире
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Интернет как новый вид социальной рекламы |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Новый вид лучей |
Предмет/Тип: Физика (Доклад) |
Тема: Новый вид лучей |
Предмет/Тип: Математика (Доклад) |
Тема: Новый вид коммуникаций организации: Intranet |
Предмет/Тип: Менеджмент (Реферат) |
Тема: Дисквалификация - новый вид административного наказания |
Предмет/Тип: Основы права (Доклад) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы