Читать курсовая по маркетингу: "Интернет как новый вид социальной рекламы" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Процесс разработки рекламы включает, как правило, в себя два этапа. В начале принимается решение о структуре рекламного сообщения, разрабатывается центральный тезис (рекламный аргумент) информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения. Затем приступают к разработке непосредственно рекламного материала: разрабатывается текст и стиль, подбираются подходящие слова, цветовое оформление и дизайнерское решение. Следует также учитывать что, как правило, реклама бывает более эффективной, когда на товар возрастает спрос, нежели при его падении.

Вышеописанные функции, в основном, выполняют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты.

Для более полного и правильного восприятия информации необходимо ее правильно подать аудитории, которая должна правильно воспринять и отреагировать на нее. Для этого необходимо соблюдать пять основных принципов:

В памяти дольше удерживается та информация, которая была воспринята сознательно. Обычно, лучше запоминается начало и конец сообщения, чем его середина. Материал разнообразный и необычный воспринимается и запоминается лучше. Информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам. Необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни.

Реклама подразделяется на несколько видов:

Реклама в средствах массовой информации (СМИ), таких как пресса, радио, телевидение. Наружная реклама (щиты, вывески, лайтбоксы и световые панели, плакаты на транспорте). Реклама в глобальной информационной сети Интернет. Промо-акции и PR (проведение всевозможных акций, телемостов, семинаров, взаимодействие с социумом).

В настоящей работе рассматривается более узкая часть рекламы - социальная реклама. В развитых странах социальная реклама делается бесплатно или за очень незначительную плату. В нашей стране этот пласт все еще остается неосвоенным. Первые ролики социальной направленности, которые увидели российские зрители, призывали позвонить родителям или сообщали, что самые красивые девушки живут в Самаре. С тех пор многое изменилось в жизни страны, но социальной рекламы больше не стало.

В последние время на некоторых телеканалах стали транслировать ролики, снятые при содействии Министерства по делам печати и телевидения. В этих роликах затрагиваются практически все социально значимые проблемы современного общества от наркомании до защиты Родины. Однако стоит отметить, что, к сожалению, их крайне редко можно увидеть на центральных каналах, в основном их транслирует канал “НTВ”.

Наряду с информационной, социальная реклама несет другую не менее важную функцию - воспитательную. Неслучайно, многие американские исследователи сравнивают влияние рекламы вообще и социальной в частности, с такими институтами, как школа и церковь. В развитых странах к социальной рекламе отношение почти благоговейное. Зачастую телекомпании не берут за ее прокат деньги,

Похожие работы