Читать контрольная по маркетингу: "Специфика деятельности гибридного типа социальной и коммерческой рекламы" Страница 3


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

маркетинговые показатели. Ключевые показатели эффективности могут быть применены и в случае коммерческого проекта с социальном дискурсом. Однако данные показатели не смогут оценить точный эффект рекламы коммерческого проекта с социальным дискурсом на целевую аудиторию. Могут быть определены прибыль от кампании, количество реципиентов, объем продаж, количество распространенного материала, количество публикаций в СМИ. Однако проблематика определения влияния социального воздействия на аудиторию не дает полной информации о реакции потребителя, его дальнейшем поведении и, конечно, о негативном влиянии на сознание человека. С такой же проблемой столкнулась и социальная реклама. К сожалению, при организации социальной кампании нельзя точно определить специфику аудитории. Каждая целевая группа имеет различные характеристики, модели поведения, типы реакций, следовательно, необходимо иметь представление о том, каким образом реагирует та или иная группа людей.

В итоге, тенденция интеграции социальной и коммерческой рекламы привносит изменения в рекламную коммуникацию с целевой аудиторией. Понятие гибридный тип рекламы описывается исследователем О.Н. Горбачевой как важный элемент современной рекламы, который привносит социальный дискурс в коммерческую рекламу. О.О. Савельева предлагает рассматривать социальную и коммерческую рекламу в сравнении, в частности сравнивать коммерческую рекламу с социальной технологией, которая прививает социальные ценности бренду. О.Г. Сытник предлагает исследовать «заботу» бренда, функция которого заимствована у социальных организаций. Бренды начинают прислушиваться к аудитории и создают социальные мотивы в рекламных кампаниях, чтобы усилить коммуникацию с потребителем, воздействовав на эмоциональный аспект человеческого восприятия. Существуют также социальные бренды, которые созданы полностью для социальной деятельности и чья миссия состоит в информировании, повышении осведомленности или решении социальной проблемы. В то же время, оценка эффективности социально-коммерческих проектов является затруднительной в связи с особенностью социального аспекта рекламного сообщения, что может привлечь негативные последствия.

социальный коммерческий реклама бренд

2. Типология интегрирования социальных элементов в разные виды коммуникации Описывая специфику гибридного типа рекламы, важно также определить уже существующие способы взаимодействия социальной и коммерческой рекламы. С появлением маркетинга получили развитие различные формы и классификации маркетинга, которые совмещают в себе симбиоз двух областей рекламы. Коммерческий бизнес интегрирует подход социальной рекламы для приобретения статуса социально-ответственной компании. Социальная реклама использует коммерческие технологии, которые привычны для среднестатистического потребителя для привлечения большего внимания к проблеме.

Маркетинг используется коммерческим сектором для исследования рынка, ценовой политики, целевой аудитории и налаживание коммуникации с потребителем. Аудитория все чаще стала предпочитать компании, которые осуществляют социальную поддержку, организовывают социальные проекты, предлагают социальный подход в рекламных кампаниях. Следовательно, главной тенденцией



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы