Читать контрольная по маркетингу: "Специфика деятельности гибридного типа социальной и коммерческой рекламы" Страница 2


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

образом, выполняя социальную функцию, обращая внимание на потребителя, его способности и желания. Цель бренда Adidas- изменить модель поведения аудитории, разрушить границы понимания возможностей индивида. Adidas обращается к аудитории и дает понять, что «заботится» о потребителе. Это позволяет настроить эмоциональную связь и сблизиться бренду с аудиторией. Задействовав аудиторию эмоционально, бренд обращается к социальным проблемам и предлагает способы их решения, предоставляя помощь материальную или нематериальную. Бренды становятся на защиту общества. Они «формируют новые нравственные ориентиры». «Бренды, берущие на себя социальную ответственность, не только заботятся о покупателях, но и транслируют заботу о бренде и его потребителях на приверженцев самого бренда».

Вместе с тем, существуют компании, которые создают социальные бренды. То есть миссия бренда полностью заключается в трансляции нравственных ценностей, моделей поведения. Например, бренд средств за уходом за кожейDove на протяжении существования продукта «заботится» о женщинах, создает социальные проекты, призванные для повышения самооценки женского пола, создания образа настоящей красоты. В данном случае главной целью бренда является изменение отношение женщин к себе, к своей красоте. Официальная миссия Dove: «сделать так, чтобы женщина чувствовала себя более красивой каждый день путем расширения стереотипического видения красоты, и вдохновить женщин на то, чтобы больше ухаживать за собой». Из этого следует, что такой социально-ориентированный бренд и реклама полностью нацелены на интересы аудитории, на ее благополучие. Следовательно, зарубежные проекты компании представляют собой социальные проекты, которые преследуют общественные цели.

С 1992 года компания Avon создает благотворительную программу «Вместе против рака груди» в Англии, с 2002 года уже в России началась данная благотворительная акция. Программа не только помогает проинформировать население о смертельном заболевании, но и предлагает бесплатное консультирование специалиста для всех желающих. Одновременно в каталогах Avon появляется продукция, которая посвящена борьбе против рака груди. За такой длительный период компания проводит многочисленные мероприятия, акции, марши и другие информационные активности, которые получают награды за успешную работу в благотворительности и получают поддержку Министерства Здравоохранения и Социального развития РФ. Продукция коммерческого бренда Avon и его благотворительная деятельность являются главными и неотъемлемыми рабочими процессами компании.

Оценка эффективности социально-коммерческих проектов может быть затруднена в связи с особенностью проекта, в котором преобладает две области рекламной деятельности. В таком случае следует рассмотреть способы получения итоговых данных социальных и коммерческих кампаний по отдельности. Коммерческие проекты оцениваются, используя ключевые показатели эффективности, которые могут быть применимы на определенном этапе кампании. Эффективность реализуемого проекта может быть оценена с помощью финансовых, количественных, качественных, стратегических показателей и многих других, которые предоставят точные данные, демонстрирующие затраты компании, результат коммуникации с потребителем и



Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы